* 本文内容版权归表态网所有，未经许可，不得转载 *

小菜（新浪微博：@蔡昊辰_广告人）

他玩百达翡丽，也玩Swatch；他玩朗格，也玩Swatch；他玩宝玑、亨利慕时、真力时，也玩Swatch；他是玩转各路名表的互联网广告人士，也是见解独到的时尚新贵真玩家。跟着他买表，很费钱。

█ 2011年，当我路过Swatch三里屯旗舰店时，店员向我推荐了日本漫画家松浦浩之与Swatch联名推出的限量版套装，一套6枚，限量777套。被此套腕表的“限量”所吸引，支付了人民币4,900元。

而同月，当我路过另一家Swatch店面时，竟然发现柜台内有“散装”松浦浩之腕表出售，量产且每枚仅售510元人民币，6款买齐不过3,000元出头！难道这不算忽悠吗？！当时心中何止千万羊驼在奔腾。

松浦浩之限量套装

经过询问后得知，原来一些Swatch腕表在推出限量版的同时亦会发售量产版，两者在表体本身区别甚微，更多是体现在包装上的差异。众所周知，传统时计品牌的限量讲求从表体到包装有鲜明的限量符号，能让人一眼识别其特点。而Swatch的限量“重包装，轻表体”，我猜测是为了满足小部分人的收藏需求的同时满足大部分人的拥有需求。（题外话：此时小菜陷入腹黑的猜测：一款设计成功的作品，“量产”的利润回报或许远大于“限量”的利润回报，是否品牌有意拿着限量当幌子卖量产？）

那么问题来了，到底应不应该为了个包装买限量？Swatch是不是所有限量款都是“包装限量”呢？

经过研究，我对Swatch限量款划分如下（本文只对Swatch艺术家系列限量进行划分）：

一、穿上马甲变新人

案例：51号星球套装版

2014年，正值51号星球宣传得铺天盖地时，东京银座的Swatch旗舰店惊现“51号星球套装版”，日本独家限量发行50套。当我压制着蠢蠢欲动的钞票询问店员后竟然得知，此版套装内的腕表和常规51号毫无区别，换言之你买回的限量只是“盒子限量”。虽说套装总价并未高于单只腕表价格之和，但此种“限量策略”是我认为较赤裸的忽悠。小样，你以为穿上马甲就不认识你了？未来的升值潜力？看看目前店内还未售罄的51号星球就知道了。

限量诚意：★

二、孪生姐妹分不清

案例：松浦浩之套装

出限量版的同时，非限量版也同步上市。限量版与非限量版的区别仅在包装上和背面的编号上。这可谓是孪生姐妹花，叫我这个Fans傻傻分不清。

目前行情约2,300元人民币，贬值53%。

限量诚意：★★

三、表姐堂妹基因有别

同为艺术家系列，出限量款的同时也发售非限量的姊妹款，但我认为两者仅限于表姐堂妹关系。因为无论从包装、营销、设计到区域策略都区别于量产款。这样很好，保障限量版独特性的同时，也让量产版被更多人所拥有。

案例1：Olaf Hajek插画套装

Olaf Hajek限量款与量产款的区别在于：

• 限量款的两枚腕表表体背面镌刻独立编号

• 限量款包装富有诚意，极具视觉效果

• 限量款中仅“花之女”推出量产款，“自然之子”仅随套装限量发售

Olaf Hajek插画套装在一些规模较大的swatch电商网站和个人商铺中的价格涨幅达66%。

限量诚意：★★★★

案例2：Sabel套装

Sabel限量款与量产款的区别在于：

• 限量款腕表表扣印制独立编号

• 限量款包装赋有诚意，人物描绘惟妙惟肖

• 限量款辅以纯银雕塑

• 限量款仅在菲律宾本地发售

Sabel限量款在一些渠道的价格涨幅达135%，且货源稀少。未来仍有较强升值空间。

限量诚意：★★★★

四、青梅竹马是一对

从包装到尺寸再到色调搭配都有鲜明的DNA，诚意满满。不仅如此，似乎与同时推出的非限量款更像是青梅竹马的关系，相互吸引，相互完善。不禁让人爱屋及乌地想收集一对。

案例1：Mika

Mika限量款，特殊泥土质料的包装盒。目前市场价格已接近人民币5,000元，涨幅280%。

Mika量产款，随着限量款价格飙升，量产款水涨船高，目前平均价格涨幅达155%。

限量吸引力：★★★★★               

案例2：Pink Wraith

Pink Wraith限量款，目前市场涨幅在75%。

Pink Wraith量产款目前价格与上市时持平。

限量吸引力：★★★★★                 

五、我是唯一

此类限量是我认为最富有诚意的，完全由艺术家量身设计，完全限量发售，完全与其他款式的设计区隔开来。

案例1：Vanishing Time

Vanishing Time，原价890元，目前售价2,800元。涨幅215%

案例2：Dodecahedron Collision

Dodecahedron Collision，原价约1,000元，目前售价约4,000元，涨幅300%。

案例3：Stone From Your Heart

Stone From Your Heart，原价740元，目前约1,500元，涨幅102%。

限量吸引度：★★★★★                 

执笔至此，或许每位看官心中都已有一把尺。其实限量有限量的好，量产亦有量产的优，终在一个“玩”字，买到自己的心头好就对了。█