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福来得

懵懂之中从事手表行业售后多年。喜欢驰骋，人称内环绿灯侠。

█  Top Time系列腕表最初是百年灵品牌上世纪60年代，面向大众消费者的产品。相比Navitimer 806等专业飞行员表，Top Time价格更为亲民。同时，凭借高颜值的设计，也吸引了很多年轻消费者的关注。

1965年肖恩·康纳利饰演的詹姆斯·邦德，便在《雷霆万钧》中佩戴了一款反转熊猫面的Top Time系列Ref.2002腕表。这位全球最受欢迎的间谍使用了该款腕表找寻藏在水下的失窃导弹，从而避免了一场核灾难。

2013年这枚电影道具腕表，在佳士得拍卖上以103,875英镑的价格落槌

此次推出的复刻版本是以1960年代的Top Time Ref. 2003为原型设计的表款

因其3点和9点区域的黑色设计很像半脸遮面的人脸，而在同一时期又恰逢佐罗系列电影《E Zorro cabalga otra vez》上映，让人将两者产生联想，因而称之为“佐罗”盘面。

此次推出的复刻腕表，除了保留原版的设计精髓，也尝试了一些更符合现代审美的调整。除此以外，这枚腕表还有两点格外重要：

其一，这是以网络渠道销售首发的腕表。

近年来，奢侈品对于电商的态度越来越开放，面对如今几乎是侵袭式的网络购物趋势，奢侈品牌正在采取积极的方式去应对，尤其是经过这次疫情的冲击，加速了品牌对于电商渠道的建设。在数字化转型这条道路上，奢侈品牌已没有退路。

自从首席执行官乔治·科恩（Georges Kern）走马上任之后，时隔三年，百年灵焕然新生。接二连三复刻产品的推出，为这个悠久历史的品牌复兴开了一个好头。

百年灵在2019年巴塞尔表展上推出了复刻版Ref.806好评如潮

把全新Top Time限量腕表通过网络首发，这本身就是一件很有意义的事情。当年正是为了吸引年轻消费者而诞生的腕表，通过同样年轻的渠道来销售。一款复古腕表，采用最为先进的方式来推广，这是一种对经典的重新演绎和对经典的再次诠释。

除了产品以外，品牌还积极采用了现代的沟通方式，并通过数字渠道与当今年轻一代消费者互动。即便在众多钟表品牌齐聚一堂的电商平台上，百年灵的业绩表现也依然不俗。去年双十一期间甚至一度进入钟表类目前十名，在高客单腕表品牌中，除了浪琴以外，最大的赢家非百年灵莫属。并且在此基础上，今年的百年灵仍然维持着三位数的同比增长。这非常亮眼的成绩单，除了品牌中国电商团队优异的操盘能力以外，更离不开品牌总部的政策支持。

作为百年灵数字化转型背后的推动者、百年灵首席数字和技术官Antonio Carriero就不同电商渠道的区别，在接受表态网采访时曾分享到：

天猫是一个完整的生态体系，为顾客们提供洞察力。天猫看重的是数据，也是顾客汇集的地方。对于品牌来说，我们必须要在顾客汇集的地方来大家互动、交易，我们不能原地等待顾客找上门来。

我们的官网是一个一直存在的旗舰店，是我们品牌自有的可以使顾客与品牌深入互动的站点。官网在客户体验之旅中扮演了一个基础的角色，同时也为我们线下实体店、天猫店和微信数字渠道进行互补。

作为一个现代且拥有包容性的品牌，百年灵天猫店帮助品牌增加曝光量，吸引全新的消费群体，同时还能保持消费者购买奢侈品习惯演变的节奏。所以，其实是由品牌决定在多大程度上与顾客所汇集的平台进行互动。

从运营角度来讲，两者并无本质差别。我们内部组建了一个非常专业的电商数字团队以及非常强大的第三方代运营公司来同步运营多个电商渠道。

当然，作为一个品牌来说我们在中国拥有自己的零售网络。我们的销售网络发展越壮大，我们的天猫、京东、微信和官网也会越来越成功，反之亦然。这不是非此即彼的，作为品牌来说我们会始终如一发展各种不同的线上、线下渠道。消费者们看重的是品牌和产品，而不是渠道。

其二：这枚腕表是百年灵首款配有基于区块链数字护照的时计作品。只需点击一下即可确认腕表的真实性和所有权。表主可以随时访问腕表的数字护照，如欲转让所有权，也可通过区块链进行简单操作。

对于这一点，我们在采访时也求证过Antonio先生，有没有想过其他的应用场景以及这个技术未来的发展是怎么样的？

Antonio先生说：该款Top Time腕表就好像是新趋势的一个代名词，这也是我们选择这款腕表来推出区块链技术的原因。同时，百年灵正在努力将区块链技术产业化，预计从今年秋季开始所有的百年灵新品都会融合区块链技术。我们也在建立一个全新的系统，在一定的条件下可以让现有的百年灵腕表也能获取区块链数字护照。

品牌的目的是通过区块链授权消费者腕表的可交易性。换句话说，激活区块链后表主可以拥有一个更简便的方式来转让其腕表的所有权，使买方和卖方都得益。

区块链技术的可交易性使任何交易，包括二手腕表交易，都有了安全保障。例如为二手腕表的预估和报价提供了自然条规，腕表历史都在区块链中，仅通过简单的应用程序（对于中国市场来说通过融入微信功能）即可获取。

通过区块链钱包，表主便和百年灵有了匿名联系。他们可以在不透露身份的情况下，直接与百年灵取得联系，获取任何需要，而百年灵可以在客户服务项目中涵盖所有的表主，以进一步提高品牌知名度，并提供更好的服务和功能。

另外的发展方向会着重于保护顾客们的资产。例如，将区块链数字护照与失窃保险（金融科技）联系在一起。另外还有像售后一体化、数字保卡等服务。

Top Time限量腕表在中国区选择电商渠道作为唯一销售渠道。临近双十一，百年灵为想要入手这枚腕表的朋友带来了更多惊喜福利。除此以外，双十一期间也是入手其他热门表款以及电商专供款表款的好时机。

超级海洋自动机械腕表42

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航空计时自动机械腕表35专供款

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百年灵专业耐力腕表（Endurance Pro）也是电商平台独家首发，并推出京东和天猫特别的定制礼盒。

百年灵限量ENDURANCE PRO 京东专供礼盒

（内含腕表及OUTERKNOWN ECONYL®纱NATO表带）

百年灵限量ENDURANCE PRO 天猫精彩盒

（内含腕表及OUTERKNOWN ECONYL®纱NATO表带）

无论是电商还是区块链技术，百年灵已经在数字领域获得了不俗的成绩。但百年灵却远未止步于此。Antonio说：“品牌仍在转型中，当处于转型模式时，这意味着品牌将永不止步，只会继续转型并构建。”

这让我们对未来的百年灵又多了一份期待。