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前几天，热闹的中年男星再就业综艺《披荆斩棘的哥哥3》总决赛落下帷幕，车祸后复出的林志颖综合成绩排名第一冲上热搜。有人注意到他录节目时戴过一块酷酷的黑表，细心的网友“考古”发现，早在2020年这块表就曾出现在林志颖的ins上，并认出它来自一个低调小众的品牌——Bell & Ross 柏莱士。

柏莱士的“自来水”林志颖

这个品牌成立于1992年，创始人是一对对于军表有着狂热爱好的好友：Bruno Belamich (Bell) 和Carlos A. Rosillo (Ross)，他们都是法国人，但在钟表王国瑞士建了表厂，从飞机驾驶舱仪表盘汲取灵感，打造出了一系列外观硬朗、性能强悍的专业级腕表，涵盖赛车、航空、航天、潜水、赛车等领域——也无怪乎赛车手林志颖成了它的“自来水”。

品牌最具标志性、让人一望便知的，就是根据飞机驾驶舱仪表板的时钟所打造的“方中见圆，四颗螺丝”设计，在它目前最受欢迎的中流砥柱——BR03系列中就能看到。

前几天，柏莱士就在北京王府中环发布了BR 03系列新品，总经理Fabien de Nonancourt先生也专程从法国飞来了一趟为新品站台——从上海、大连、沈阳，现在又去北京，他已经马不停蹄很多天，品牌对中国市场的重视程度可见一斑。

柏莱士总经理Fabien de Nonancourt先生

在现场展出的新品中，表盘中央盘旋着黄色战斗机轮廓的BR03 GYROCOMPASS十分抢眼，潮流感十足，引得许多前来看新品、“阅表无数”的媒体老师们都争相试戴。这款新品用了一种富有创意的方式来显示时间，把导航的意象移植到方寸之间，寓意着时刻紧守飞行路线，绝不失航。

BR 03 Gyrocompass

这种大胆创新的精神，在Fabien de Nonancourt先生看来，就是柏莱士品牌的DNA之一。“我们始终追求与众不同，无论在机芯、材质还是设计上，都希望不断带来新的东西。创新很重要。今年我们为BR-X5新品配备了瑞士专业机芯制造商Kenissi为品牌研发的自制新机芯BR-CAL.323，标志着柏莱士的制表工艺迈向新阶段；我们也一直在尝试新的表壳材质，不久之后就将面世一款新品。”Fabien de Nonancourt先生向表态网介绍道，还对新品卖了个关子，“你们可以期待一下。”

Calibre BR-CAL.323机芯，拥有70小时动力储备

如果说“创新”是一个发展层面的问题，能够引领品牌走得更远，那么专业性，就是柏莱士赖以生存的根本。Fabien de Nonancourt先生将“方中带圆”的标志性设计视为品牌最重要的DNA，而紧随其后的，就是可靠度——柏莱士的腕表可以承受极端的环境条件，性能稳定，哪怕是专业军事飞行员，也可以放心在工作中使用。柏莱士还曾推出过一款防水深度达11,100米的潜水表——在为专业人士打造强悍的腕表功能上，它是动真格的，绝不是表面酷炫而已，这也是品牌秉承的理念“以功能为先”。

易读性，则是另一点凸显品牌专业性的突出特点。飞行员腕表这一品类在出现时，就需要解决驾驶舱内光线暗淡的问题，驾驶飞机时必须迅速读取时间，否则安全性就会成问题。因此，柏莱士的腕表在设计中极为重视易读性。就拿BR03新品的两款黑陶瓷表壳的表款而言，即便是全黑的Phantom，夜光功能也使其保持了易读性。

左：BR03 Black Matte；右：BR 03 Phantom

“我们做黑色手表，绝不仅仅是为了时尚，而是黑色能增加易读性，让数字更清晰。我们的腕表无论在白天还是夜晚，时间都一目了然，还带有夜光功能。”Fabien de Nonancourt先生说。没错，还是“以功能为先”。

之所以说柏莱士低调小众，是因为尽管有林志颖这样的“野生”粉丝，但品牌实际上没请过什么代言人，在中国并非家喻户晓的腕表品牌。不过，在小圈子里，柏莱士因其硬核的功能和鲜明的设计，自有它的一群拥趸。当我们问Fabien de Nonancourt先生会不会请代言人时，他表示持开放态度，但很有底气地说了诸如“我们专注产品本身”“我们不试图讨好所有人”“中国市场潜力巨大”……展现出对自家产品的绝对自信，和对中国市场表现的满意和信心。最终，我们得出一个结论：柏莱士不用请流量，它靠产品说话，自带流量。

“自带流量”的表长什么样？用柏莱士今年早些时候推出的新品举例，就是一款超过45毫米的大表径的BR 01 CYBER SKULL BRONZE青铜骷髅头腕表。这一系列是为了向富有传奇色彩的二战伞兵致敬，他们自豪地为跳伞装别上带有骷髅和以下文字的徽章：“Death from Above”（天降死神），作为他们无惧死亡和威吓敌人的象征。

BR 01 CYBER SKULL BRONZE青铜骷髅头腕表

设计张扬抢眼，背后还有故事可以讲，这样的表不当顶流还有谁当？据Fabien de Nonancourt先生介绍，这款表在全球市场都很火——包括中国。他也认为，柏莱士的消费者，在腕表的选择偏好上并无地域国度之分，“全世界的柏莱士消费者都是一样的。总结而言，他们都是比较个性化的人，在腕表上希望通过独特的设计、不常见的款式来彰显个性，但不是为了炫耀。”

如今，时间无处不在，腕表早已不仅仅是一个看时间的工具，更成了某种身份象征或情感载体。“大多数人买手表都是为了取悦自己，”Fabien de Nonancourt先生说，“这是一个情感问题。如果你爱上了这款腕表，那就是看上眼了。”

因此，对腕表业而言，这也是一个极大而对挑战——因为必须不断推陈出新，打造出真正富有创造力的表款，让浸淫在无数品牌争奇斗艳的消费社会里、感官阈值已经拉到极高点的消费者，依然能产生心动的感觉。

“柏莱士自1992年诞生以来，在这方面一直处于一个良好的状态。”Fabien de Nonancourt先生笑着说道。

Q&A部分

表态网：柏莱士于2018年11月在中国设立了办事处，距今恰好整整五年，能否请你整体评价品牌这五年来在中国市场的表现和成绩？

Fabien de Nonancourt：进入中国市场以来，我们完成了大量工作。我们有选择性地建立了一个零售网络，包括多个销售网点和专卖店，分布在上海、北京、沈阳、大连、广州及深圳等城市；我们同样积极布局电商，在天猫和京东都开设有官方旗舰店。在社交媒体上，柏莱士也建立了良好的形象，比如在小红书上就很受欢迎。

目前柏莱士的业务范围涵盖全球75个国家，最主要的依然是品牌所诞生的欧洲本土市场，但整体而言，欧洲、美洲和亚洲市场比较均衡，而在亚洲市场，中国市场发挥着关键作用，可能是增长最快的市场。

柏莱士虽已成立近30年，但五年前才正式进军中国，在这个巨大的市场里，我们还很年轻，潜力无限。目前我们就处在一个蓬勃的增长期，刚刚过去的10月份，在中国市场，我们收获了品牌今年以来销量最好的一个月，我对目前的结果非常满意。

表态网：那么品牌在中国市场是否有相应的市场推广策略？你们如何与中国的年轻消费者沟通？是否会采用腕表品牌在中国常用的明星、KOL代言等方式，来吸引大众关注？

Fabien de Nonancourt：我们更关注的是产品本身，而不是让产品来适应消费者。我们是一个国际化品牌，在全球各个市场都是相同的策略，并不试图适应单一市场的需求。我们相信，在产品和品牌策略上保持一致，才会变得更强大。

但同时，我们也会在相应市场的销售上下功夫，比如，和全球其他市场相比，中国市场拥有良好的分销渠道，这些销售网点的店铺质量很好。未来数月里，我们也继续拓展销售网络，并开设更多专卖店——当然，在中国还有很重要的一件事，就是关注数字化，包括线上零售和社交媒体。

而说到与年轻消费者的沟通，我们要做的，就是出现在他们所在的地方——这意味着，我们目前在社交媒体上的主阵地是小红书，我们在上面做了很多推广。

柏莱士的官方小红书账号，会发布一些新品资讯

我们现在更关注的，是我们的产品和品牌本身。我们的腕表由许多飞行员、潜水员这样的专业人士在极端的工作条件下配戴，他们可以说是品牌的无名大使，但在未来，我们对于是否与名人合作也保持开放性。

表态网：正如你所说，柏莱士的腕表为专业人士而打造，那么柏莱士又如何平衡产品的专业性和大众市场呢？能否通过具体的产品系列说明？

Fabien de Nonancourt：这确实很难。但我们的产品是集专业性与设计一体。我们的腕表为一些极端条件下工作的专业人士服务，比如军事飞行员、潜水员等等，功能性很强，但普通人也可以佩戴我们的手表，通过购买产品，成为某个他们向往的世界的一部分。举个例子，即便你不可能真正潜水到1000米的深海，也大可以戴一款防水深度达1000米的潜水表。

我认为，所谓的专业和大众之间没有真正的区别，我确信的是，柏莱士的腕表拥有独一无二的设计，或许不是所有人喜欢，但自有它的粉丝，我们也不试图讨好所有人。

我们最受欢迎的是2006年推出的42毫米表壳的的BR03系列，有着标志性的“方中见圆”设计，但对年轻时尚的都市消费者而言，它的方形大表盘是比较难和西装搭配的——因此，我们在2019年推出了BR05系列，保留“方中见圆”品牌DNA的同时，线条更柔和，细节更精致，表壳表带一气呵成，整体风格更优雅，运动、休闲、通勤场合都很适合。

2023年BR05系列新款——左：BR 05 Green Gold；右：BR 05 GMT SKY BLUE

而此次推出的全新BR03，将表壳微调至41毫米，更符合目前大众消费者对腕表尺寸更小、更轻便的追求，但视觉上，我们依然希望保持大表盘军事航空的硬朗风格——对已获得巨大成功的标志性产品，如何在保留原有特色基础上进行改进，其实是非常有挑战性的。

左：BR 03 Golden Heritage 右：BR 03 Heritage

品牌成立近30年来，我们腕表的藏家数量也在不断上升，因此也诞生了自制机芯与先锋设计相结合的BR-X5系列。

BR‑X5 Carbon Orange