今年是整个奢侈品行业最受冲击的一年，一方面，新冠疫情迫使各大表厂停工关闭，各大表展也相继取消。但另一方面，虽然受到疫情冲击，但各大品牌的新品发布却仍然是重中之重。面对实体店铺的购买力每况愈下，以及重新吸引更多年轻消费者，品牌们纷纷将数字化体验以及电商布局提上了议程。而在整个历峰集团内部，万宝龙是首批进驻天猫平台的品牌。并且，今年又宣布陈坤作为全新品牌大使。除此之外，万宝龙今年还会有哪些新动作，面对更多的年轻消费群体，又有哪些创新的产品战略？我们为此采访了万宝龙首席执行官Nicolas Baretzki先生。

万宝龙首席执行官Nicolas Baretzki先生

今年万宝龙推出的几大新品中，最大的亮点是什么？就个人而言，您最喜欢今年的哪个新品？

Nicolas Baretzki：最大亮点当然是1858系列南北半球世界时腕表，然而我个人最喜欢该系列的另一款南北半球世界时限量版。

2020年，万宝龙推出了全新冰蓝色万宝龙1858系列南北半球世界时腕表，作为1858系列的标志性表款之一，该腕表配备两个极富辨识度的旋转立体半球，并搭载品牌自主研制并装配的世界时复杂功能。 万宝龙承袭美耐华160余年的高级制表传统，推出万宝龙全新1858系列腕表，通过精妙设计、独特风格和技术创新，绵延百年的辉煌成就。独特的美学表达与美耐华高级制表工艺相结合，使1858系列南北半球世界时腕表成为万宝龙独特且具有标志性的时计。

万宝龙1858系列南北半球世界时腕表

万宝龙全新1858系列南北半球世界时限量版腕表——梅斯纳尔特别版（限量262枚）是此次新品中最具特殊意义的一款，表背镌刻有别具一格的勃朗峰山脉图案、“梅斯纳尔路线”、一个罗盘和两把冰镐，及梅斯纳尔先生签名，以此致敬当代最伟大的登山家之一莱茵霍尔德·梅斯纳尔（Reinhold Messner），及其职业生涯中勇攀超过26200英尺高峰的卓越之迹与山峰探险精神。莱茵霍尔德·梅斯纳尔（Reinhold Messner）不懈攀登的精神同万宝龙1858系列腕表及背后蕴含的山峰探险精神不谋而合，他坚不可摧的意志鼓舞了全球探险家们。

1858系列南北半球世界时限量版腕表梅斯纳尔特别版

全新1858系列强调的是“山峰探险”精神，同时又承袭了美耐华呈现复古风格，您认为这是1858系列受年轻人喜欢的原因吗？

Nicolas Baretzki：从产品上，1858系列时计灵感源自二十世纪二、三十年代传奇的美耐华专业军用及山峰探险计时码表，以全新表款重新演绎历史上的传奇时计；在风格上，1858系列以现代审美彰显山峰探险精神，与当代年轻消费者所关注的回归自然及户外探索的潮流高度契合。万宝龙始终坚持以一种有意义的方式传承和分享传奇美耐华表厂的高级制表技艺与真实的历史瞬间，这也是万宝龙1858系列获得成功的关键原因之一。

今年的传承系列新表也采用了几种比较特殊的配色，是否也是更多地考虑年轻人的市场？能和我们分享下，传承系列的受众群体吗？

Nicolas Baretzki：传承系列腕表绝对是为懂得欣赏经典造型的消费者打造的。当今的时尚绅士趋于关注能带来改变的细节，无论是面料的手感、夹克的剪裁、颜色的选择，还是对服装的细节修饰，都力求与众不同。这些绅士对造型细节极具热情，对穿着艺术驾轻就熟，追求真实感官与审美享受的和谐共融，不时引领颠覆传统的风尚。这种追求精致优雅的精神，正是万宝龙传承系列腕表的设计精髓。

传承系列腕表十分注重独特颜色的运用，例如此次表款中的表盘采用三文鱼色、烟棕色、英伦赛车绿等特殊配色，搭配双色装饰、弧形设计，并采用融合了设计巧思与专业技术的漆面涂层。

万宝龙在全球市场和中国市场上卖得最好的表款分别是什么？万宝龙腕表的价格区间跨度很大，从两万左右的入门款到几十万的复杂款，您认为丰富的产品线对于万宝龙品牌的定位有着怎样的意义和影响？

Nicolas Baretzki：万宝龙的明星系列在中国市场十分受欢迎，但同时我们也觉察出市场对于1858系列南北半球世界时腕表的需求在不断增长，这两款腕表无疑成为万宝龙的主打产品。明星系列全历腕表具有鲜明和强烈的设计元素。有趣的是，明星系列是我们20多年前推出的第一个腕表系列。1858系列南北半球世界时腕表因其复杂的世界时功能而得名，而这独特的功能则是由美耐华自主研制并组装，并融合了二十世纪三十年代军用计时码表的美学风格。这款腕表是万宝龙当之无愧的代表之作。

万宝龙全新明星系列日历自动上链腕表（43毫米款）

万宝龙全新明星系列星期日历计时码表（43毫米款）

入门级腕表使我们可以触及日渐成为消费主力的年轻人，而高端腕表则适合腕表收藏家与品牌的忠实爱用者。我们试图吸引不同类型的客户，但他们都具有高雅的品味。万宝龙的腕表分为三个核心系列，包含复古与现代风格：运动腕表——1858系列和时光行者系列；经典腕表——明星系列和传承系列；女士腕表——宝曦系列。此外，我们新推出的万宝龙无线智能耳机和智能腕表SUMMIT 2系列则将超卓的制表工艺和尖端可穿戴技术完美结合。

目前新品中没有看到女表，今年是否还会有新的女表计划？

Nicolas Baretzki：是的，女士腕表是万宝龙在中国市场中一个非常重要的业务部分，宝曦系列是所有腕表系列中的前三名。去年，我们在上海举办了一场非常盛大的宝曦系列发布会，后续我们还会带来更多的惊喜。

万宝龙是如何平衡美耐华160余年的制表传统与针对当下年轻人所做的创新？

Nicolas Baretzki：中国的奢侈品消费者越来越年轻，越来越多的千禧一代成为万宝龙的消费者。通过创新的产品线和丰富的市场活动，我们与他们建立了更紧密的联系。万宝龙已经在线上开设了官方精品店、微信精品店，并且于今年正式开设了天猫官方旗舰店。线上选购奢侈品正在成为越来越多中国年轻一代的消费习惯，线上销售的成果也很令人满意。

万宝龙紧跟数字化潮流，加强与有影响力的明星和意见领进行市场营销和传播内容上的合作，例如今年M_Gram 4810皮具系列在中国进行全球首发之际，万宝龙邀请新生代艺人活力演绎该系列并拍摄宣传视频；在产品上，万宝龙也加入了更多年轻化的设计，比如全新M_Gram 4810皮具系列推出了腰包、斜背包等凸显潮流风格的包款，今年七夕，万宝龙更是第二次携手品牌挚友、知名时尚博主包先生推出七夕特别合作款系列皮具，并在天猫独家发售；同时万宝龙也加强新媒体平台的布局，今年7月正式入驻微信视频号，以更具创意的短视频内容触及更多年轻消费群体。

万宝龙 x 包先生2020七夕特别合作款皮具系列

今年受新冠疫情的影响，日内瓦表展和巴塞尔表展相继取消，这对万宝龙发布新品有什么影响？面对今年疫情的特殊情况，万宝龙会不会有一些其他的想法和动作调整？电商的作用会不会更大？

Nicolas Baretzki：由于新冠疫情，2020钟表与奇迹展（W&WG）取消了线下展会，转变为一个数字体验平台。不得不说，我们团队的创造力给我留下了深刻的印象，他们在短时间内打造了一个数字化的在线体验，我们所有的合作伙伴和来自世界各地的客户都可以在线进行浏览与体验。

从疫情一开始，万宝龙就采取了预防新冠病毒的措施：关闭受疫情影响地区的精品店、加强我们所有市场的卫生准则、将工厂与办公区域进行分开管理等，万宝龙始终把员工与客户的健康和安全放在首位。与此同时，开拓精神和创造力是万宝龙的品牌核心，面对瞬息万变的市场环境，我们始终秉承源于1906年的先锋精神，保持灵活和敏捷的态度，以便采取迅速的行动。

2020年是万宝龙数字化战略升级的重要里程碑，也是对万宝龙品牌非常重要的一年， 万宝龙以新面貌和新颖的形式，继续引领当代精致商务奢华生活方式。作为历峰集团旗下首批入驻天猫平台的品牌，万宝龙于2020年4月15日正式入驻天猫，是品牌电商布局的重大举措，标志着万宝龙的数字化战略迈出了更为创新的一步，展示了万宝龙进一步触达年轻消费者群体的决心。

万宝龙为什么会选择陈坤作为全新的品牌大使？您希望他能为品牌带来什么？

Nicolas Baretzki：今年，万宝龙在三位全球品牌大使陈坤、塔伦·埃哲顿与斯派克·李的共同演绎下以全新面貌亮相，并与新世代精英和各行业的专业人士一同探讨当代成功的内涵。

在三位全球品牌大使中，来自中国的著名影视演员、歌手、作家陈坤备受关注。他以卓越成就傲立华语影坛，亦在时尚、公益及教育等多重领域建树丰饶，确守初心，持续拓展人生的宽度与高度，人生路上每一次对自我潜力的延展和探索，陈坤都选择追寻内心所爱。创办表演训练机构山下学堂，将对表演的热忱与感悟分享给年轻演员，是陈坤对生命和自我的又一次探索与表达。陈坤与万宝龙的品牌理念有着强烈的链接，通过他的真实故事，激励人们执着追求内心热爱，并鼓舞一路同行的人们——向心而行，自有所成。

中国消费者对于万宝龙全新品牌大使的反映非常积极。官宣获得了众多媒体的报道，他们对万宝龙品牌大使的选择给予了很高的评价，认为其非常符合万宝龙的品牌形象。同时，融合品牌大使的真实故事进行宣传也为品牌注入新鲜活力。此外，该全新的市场整合营销活动也吸引了很多消费者的关注，在社交平台上也产生了广泛的关注和讨论。