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提到“上海表”，大家的印象如何？

• “当年的上海表，说是国表第一并不为过！据说鼎盛时期四个戴表的人中，就有一个戴上海。”

• “当年的‘三转一响’之一，也就是‘一辆自行车、一台缝纫机、一只手表和一部收音机’，这其中，最受喜爱和追捧的就是‘上海’牌手表！”

• “中华老字号”

• “听过，但了解得并不多。几年前曾经想帮爸爸买块上海表，但途径不多最后放弃了。”

• “好牌子，但好像是爸妈那一代的东西，距离年轻人有点遥远。”

  ……

2023年9月26日，上海表迎来68岁诞辰。自1955年诞生至今，上海表可谓历经枯荣，只是由于种种原因，品牌给两代人留下的印象却很割裂——我们父母一辈家喻户晓的品牌，年轻一辈却知之甚少。可喜的是，近年来淡出公众视野的上海表，自2019年加入汉辰表业后，逐渐以全新的面貌与愿景在回归，尤其是自2022年开始，这个品牌的回归步伐迈得越来越大。借着上海表诞辰68周年之机，表态编辑部带着读者的种种疑问和期待，特别采访了汉辰表业集团品牌管理中心联席总经理、上海表业总经理助理张冰妮女士，请她就如下问题一一作答：

• 很多老表迷，对于今日“上海表”的印象，可能还是停留在经典的A581，但我们知道其实今天的上海表所做的远不止这些，可以为我们概括性地介绍一下今天“上海表”有哪些主打产品以及特色呢？

今天上海表在汉辰表业集团的带领下，从产品、渠道乃至品牌形象都进行全面升级焕新，为未来出海蓄势聚力。在传承历史文化的基础，以上海城市文化气质精神为依托，我们聚焦品牌内涵和产品创新，从中国制造转向中国设计，将东方美学与国际化审美融合，逐渐发展并丰富了五大系列：

1. 主要演绎历史基因的经典款，比如复刻A581和7120表款的“致敬系列”；

致敬系列创历者39毫米自动上链机械腕表

2. 以上海城市精神为灵感的“大都会系列”，打个比方，从旗袍风尚总汲取灵感的大都会·璨然系列、以建筑穹顶化身为“天轮”的大都会·穹境系列，还有以留声机为创作灵感，将卡罗素和盘面结合的大都会·时迹系列；

大都会系列穹境43毫米自动上链机械腕表

大都会系列镜耀自动上链机械腕表

大都会系列时迹手动上链机械腕表，表盘一小时自转一圈

3. 以非遗文化传承为重要内核的“复兴系列”，比如以匠心手工金雕打造豫园林景的复兴·九曲映月，还有以非遗技艺苏绣（精微绣）将画作融于表盘之上的复兴·丹青千里江山款，一经推出就深受广大消费者的认可和喜爱；

复兴系列丹青千里江山款41毫米自动上链机械腕表

4. 而主打艺术家合作与联名限量款的“大艺术家系列”则从艺术中演绎海派美学；

大艺术家系列虎入奇境40毫米自动上链机械腕表

5. 还有，面向年轻族群的 “FAB CHRONO 系列”，以奇趣表达品牌动感活力的一面。

FAB CHRONO系列魔数43.6毫米自动上链机械腕表

• 现在的年轻人想要更多了解上海表，可以通过哪些途径？

为更好地触达和吸引年轻消费者，从沟通阵地、品牌语言乃至于品牌故事，我们都全面释放年轻化、时尚化信号，深化布局年轻人圈层。去年，上海表携手上海国际赛车场联名推出的FAB CHRONO ·魔术在得物首发，创新性的读时方式深得年轻人的关注

致敬·创历者繁花特别款

此外，我们跨界文学领域，跟上海著名文学小说《繁花》联名推出致敬·创历者繁花特别款，更以书店主题改造一家位于上海河南中路的旧店铺，吸引了很多年轻人前往打卡，在小红书分享晒表。

上海表“繁花书店”（上海河南中路店）

除了上海南京西路旗舰店外，品牌目前已有多达60多家店铺，分别遍布杭州、苏州、常州、深圳、南宁、天津、沈阳等多个重要城市，未来将计划进军更多一线和二线市场。而在线上渠道方面，除了天猫、京东、抖音等平台之外，品牌官方微信精品店也为全国消费者提供腕表服务。

• 现在购买“上海表”的主力人群是？这个人群和你们期待的目标客户是一致的吗？如果不是，你们有没有具体的计划来实现这件事呢？

上海表在六七十年代家喻户晓，是时髦与奢侈品代名词，直到今天，品牌仍然受到很多成熟消费者的关注与支持。

但不论消费环境和消费行为变化得多快、多复杂，大家对于美好事物的追求是亘古不变的。年轻消费者和成熟消费者都会愿意为具有高度差异化、品牌美誉度以及精良质量的产品买单。因此，品牌需要找到属于自己的价值，并向消费者持续性传递，让他们在面对不同产品时，能找到与自己有所共鸣的产品。

我们的产品定位和风格各有千秋，每一款产品的主力人群都不一样。比如，当年创作出中国第一款细马手表的人，我们称之为“创历者”——创造历史的人，所以品牌在产品矩阵迭新的第一个系列就是发布致敬系列创历者腕表，致敬第一代制表人，也致敬了当年第一只量产的A581腕表。这款复刻表简约又不失年代岁月感，很适合日常穿戴。

再举另一个例子，上海表的魅力来自于上海这座国际都市所独有的历史文化和腔调，现代摩登又不失东方意蕴。就像复兴·九曲映月，设计师选择著名的上海胜地豫园九曲桥和湖心亭为设计符号，以手工金雕呈现中式园林意境之美，因传承非遗技艺和承载东方美学而深受广大消费者的认可。

• “上海表”在市场规划方面，这些年有没有明显的方向变化？

上海表将以成为“一个蕴含东方美学的专业制表国际品牌”为愿景与目标，奋斗前行。自加入汉辰表业集团开启焕新后，我们率先上线官方网站，以精致又摩登的东方美学视觉触动消费者，同时建立微博、微信和小红书官方账号，方便消费者直接与品牌互动、反馈意见，增强品牌与消费者之间的联系。

上海表官方网站

像今年邻近新春期间，我们携手小红书和其他老字号品牌一起发起“老品牌焕新”活动，透过有趣却不失内涵的短视频，向年轻消费者分享国货品牌的文化和焕新产品的新活力，再配合话题互动后，小红书平台上有很多年轻消费者纷纷分享出他们与家里长辈留下的老手表的美好记忆，为品牌“焕新”提供了情感上的赋能和支持。

适逢9月品牌诞辰月之际，在汉辰表业集团的带领下，上海表参加了2023年香港钟表展及国际名表荟萃SALON DE TE ，鲜艳的海派Art Deco风格的展厅设计，成为了全场焦点。我们在现场打造了一个充满文化氛围的“钟表文化驿站”，展示了珍贵的品牌历史文献和具有年代感的广告海报，旨在将海纳百川的东方美学与哲学弘扬国际钟表盛会。

A581图纸亮相2023香港钟表展

近日，上海表亦跟学古品牌联名打造「上海传家礼」礼盒，包含一把传家壶·mini，还原记忆中热水瓶的经典形象，以颠覆式设计，重新定义一把保温壶；还有一只上海表致敬·创历者，以第一款量产机械手表A581为灵感来源，致敬上海表初代制表人的先锋精神。这款“21 世纪的传家礼”，适用于婚庆、中秋、春节、商务等多种送礼场景，向心中最敬重的人，致以真切的祝福，送上时间的温暖。

上海表X学古「上海传家礼」

• 在现在这个“国潮兴起”的时代，大家越来越关注国表，还有国内的独立制表人也越来越受到关注，相比过往，国产表在国际舞台受到越来多的关注及重视，你们如何看待这个情况？

国际性一直体现于上海表的历史和产品，上海表曾经是出口海外最大产量的国产表，在八十年代，品牌曾以其他名字的商标对外出口，成为了无数国人心中的骄傲。此外，2009年，品牌曾跟一位知名的国际腕表设计师合作创作出两款陀飞轮腕表，其中一款采用上海表陀飞轮自有机芯，时分显示盘和镂空陀飞轮左右平衡放在9点和3点，加上圆形表壳，刚好构成三个并排而相互联系着的圆形，宛如太极的图案。今年我们重新设计，推出这款东方韵味十足的陀飞轮腕表，旨在向世界展现海派东方韵。

大都会系列太极陀飞轮42毫米自动上链机械腕表

• 最后，我们有表迷也很想问一下：上海表和其他国内独立制表人有没有合作的可能性？

当然是有可能性的，上海表更加注重东方美学在腕表的方寸之间上的表达，我们期待能够找到合适的将东方美学和专业制表相结合的合作伙伴。