【表态说】豪雅CEO闪辞，Biver暂接任

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作者: 珍妮花 2014-12-17
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12月10日，泰格豪雅究竟发生了什么？原总裁Stéphane Linder闪辞，LVMH钟表事业部总裁Jean-Claude Biver临时接任。关于这一变动，钟表玩家们怎么看？

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珍妮花（新浪微博：@ctime珍妮花）
毕业于香港浸会大学传理系，师从锺泳麟先生，对现代腕表见解独到，在中国两岸三地各大媒体发表钟表评论数年。

█ 12月10日，泰格豪雅（TAG Heuer）总裁Stéphane Linder突然宣布离职，离开他已经服务了21年的豪雅表。当天究竟发生了什么？业界众说纷纭，但我们可以确定的是，泰格豪雅CEO这一职位将由LVMH集团钟表部门首席执行官Jean-Claude Biver（关于Biver，更多介绍请见《【表态21问】让•克劳德•比弗：钟表对我来说是激情，是灵魂》）暂代。钟表玩家们对这一变动怎么看？且看这期表态说。

LVMH集团钟表事业部总裁让•克劳德•比弗（Jean-Claude Biver）暂代泰格豪雅总裁

A哥（@A哥_AVR）：

对于一个上市公司来讲，业绩一定是个很考验人的指标，在大环境不太好的情况下，CEO离职或者出现其他更多的变化，不足为奇。LVMH集团里面有豪雅，有真力时，有宇舶，这三个品牌之间的平衡是个考验也讲究技巧。现在（泰格豪雅）CEO离职，我不去猜测人家的经营状态怎么样，个人认为这是个再平衡的结果吧。当所谓的自我消费开始，加上中国本土消费者对手表的认识越来越完善以后，这些手表品牌想在中国占有更大的市场，市场定位、价格以及服务都很重要。豪雅在计时运动款方面确有特长，看它下一步怎么走吧。

chinese2（@chinese2）：

豪雅两年内再次换CEO，再次突显了市场主导和独立制表间的矛盾。在一个大集团追求利润最大化的情况下，很多时候资源都要共用，在服装或者珠宝行业可能会是一个好处，但在讲求个性、独特性的钟表行业却不见的是件好事。几年前已经听过行业里的人讲，现在的集团都是中央设计，每年做好一批新的设计，然后叫旗下不同品牌来挑……

豪雅曾经有自己的个性，也有自家的机芯，集团整合后，为了迁就集团的整体规划，品牌的机芯变成由真力时供应，市场定位也变得随波逐流，可惜啊！

老表迷PP（@面包哥啊）：

对于SL先生的离职，我完全没太多看法。主要原因是我根本不认识他。甚至不知道他的存在（请原谅我对所谓业界的孤陋寡闻吧）。

但对于Biver先生的兼任，我倒有点想法。Biver先生这类兼任，不像海耶克（Nicolas G. Hayek）老人家当年兼任Brgeuet（宝玑）那么从容不迫，那么大气磅礴，那么游刃有余，而是完全的一种无奈。豪雅这几年卖的不好，失去了和从前老对手的竞争能力，对于奢侈品从属的高档钟表业，如今每年四个季度为单位的业绩压力，足以把一个很有思想的企业家压垮，所以懂钟表是一回事，懂市场又是另外一回事。现在的钟表早已经不是从前的耐用消费品，而单纯就是另一个意义上的时装。豪雅在过去的几年中，定价越来越高，设计的东西也越来越脱离了从前的消费层，我觉得重回1,500-5,000美元的档次，是明智之举。甚至说，胜败在此一举。

先前接替Jean-Christophe Babin成为泰格豪雅总裁的Stéphane Linder突然宣布离职

Reverie（@Silent-Reverie）：

对Biver和豪雅的了解都只局限在杂志和网络。Hulbot（宇舶）给我的第一感觉是大，静下来又发现有很多材料上的创新，有我喜欢的，也有我不喜欢的，但凡产品都是这样。Magic Gold（魔术金）就是我觉得十分有卖点的创新。相信Biver会把大胆创新的精神注入豪雅当中。在参观Atokalpa的时候，才知道一个不是秘密的秘密，豪雅在用他们的游丝摆轮。Atokalpa一向品质卓越，是众多品牌都选购零件的小厂。对豪雅的未来充满期待。

schen（@schen的围脖）：

豪雅是我心目中的技术大牌。翻一翻豪雅的厂史，就会知道这是一个值得尊敬非同小可的品牌，尤其是他家的计时表功夫，自古由来已久，十分了得。技术是豪雅的立身之本。我很认同豪雅原高层对技术的投入。在前老总Jean-Christophe Babin的带领下，近十几年来，豪雅不断刷新超高频计时（纯机械表）的纪录，并开拓磁动力超高频这一崭新领域。

作为一个表迷，我对此十分赞赏。不过，我同时认为，豪雅的主打产品还是应该保持在1,000-2,000美元这个价位。高端宣示实力，打造形象。低端抢占市场，大量倾销。在这群雄逐鹿的时代，这应是豪雅的生存之道。但近些年随着技术投入产出的增加，豪雅的产品价格持续上涨，这一趋势在Babin离任，Linder掌印后显然更加明显。

今年Biver接管LVMH集团后，对旗下几个钟表品牌逐个进行大刀阔斧的改组，这是必然也是必要的。今天终于轮到了豪雅。这样的改革速度可说相当快，所谓雷厉风行，无非如此。Biver是经营高手，深深懂得每个品牌应有的市场定位。如业界猜测那样，Linder的离职应将意味着豪雅现有产品线的大调整，主力系列将回归中低档价位，并可能加大豪雅智能手表的研发与生产。希望真的会看到这个变化，拭目以待。

张帆（@张-帆上海）：

我依稀记得十年前或者十几年前的豪雅，价格只有今天的几分之一，摩纳哥、卡莱拉等等几块计时绝对都是心目中的好选，那时的豪雅于我这种刚刚开始迷恋手表的初哥而言，就是年轻与运动的第一选择。今天的人事变动我不关心，但是如果真如Biver所说能够让豪雅回到原先便宜、计时、年轻的定位，在我来看绝对是好事！期望这样的改变，能让豪雅的未来一片光明。█