* 本文内容版权归表态网所有，未经许可，不得转载 *

嘉玛

前生活方式编辑，现互联网从业者，对奇趣生活上瘾，对广阔世界好奇

█  继中国人民全体家里蹲后，好不容易松快点，新冠肺炎疫情又席卷全球，全球人民都不能出街了。也就是说，一来没有美美哒的必要了——在家办公，洗把脸出现在镜头前已经是对同事和领导的最大尊重，除非你还想在低像素画面的角落低调露出新买的包包；二来即便想作妖也无处可去——所有商场和社交场所都关门了——搞不好还会被警察叔叔勒令回家。这种情况下，消费行业首当其冲遭受重创，生存必需的食品饮料还好些，而对神坛上的各个奢侈品大牌来说，这日子只有三个字形容：太难了。

开不了工，办不了秀，奢侈品大牌：我太难了

不说笑了，有数据为证。根据贝恩咨询（Bain & Comapany）最新研究报告，尽管中国市场有复苏迹象，但受新冠肺炎在全球蔓延的影响，预计2020年第一季度，全球奢侈品销售额仍将同比下降25％~30％。

为防止疫情扩散，欧美多国暂停非必需营业场所，发布民众居家隔离令，大量商场、奢侈品门店被迫暂停营业。而在疫情震中的欧洲，大牌们的工厂也无法继续生产：香奈儿(CHANEL)宣布关闭在法国、瑞士和意大利三个国家的工厂，爱马仕(Hermès)也将关闭在法国的41家工厂，主要包括制革厂、服装厂、皮具厂和瓷器厂，古驰(Gucci) 也已关闭了位于意大利托斯卡纳和马尔凯地区的工厂。

不仅零售锐减，生产停摆，大牌们让民众喜闻乐见的买不起看看也好的刷屏大秀，也不得不踩下急刹车。本来是到了一年一度“度假秀”扎堆的日子，该为夏日盛装出行做准备，却因为疫情“浪”不起来了：香奈儿宣布取消5月7日在意大利举办的度假系列大秀，迪奥(Dior)推迟了原定于5月9日在意大利举办的早春度假大秀；爱马仕也取消了原定于4月28日计划在伦敦举行的2021早春度假秀。同样推迟度假系列大秀的还有古驰、普拉达(Prada)、乔治·阿玛尼(Giorgio Armani)等等。

再难也要站起来：大牌们花式跨界抗“疫”

尽管自身难保，但毕竟出身名门家底殷实，各个奢侈品大牌还是在危难面前彰显了企业应有的担当，颇有老牌绅士的风度和格调。尤其此次意法等奢侈品大牌的发源地受灾严重，本着反哺的思想，各家迎难而上，捐钱捐物生产物资，花式抗疫。

如意大利奢侈品品牌盟可睐（Moncler）CEO Remo Ruffini在社交媒体上所言，“米兰给予了我们所有非同寻常的时刻，我们不会，也不能抛弃它。每一个人都有责任回报这个给予我们如此多的城市。”

Remo Ruffini说的一点没错，米兰也是华伦天奴（Valentino）、范思哲（Versace）、普拉达、乔治·阿玛尼、葆蝶家（Dolce & Gabbana）的故乡，是一众奢侈品大牌的福地。那么这些大牌又做了些什么来反哺呢？我们来盘点一下：

Moncler说到做到，向意大利重灾区伦巴第大区专为新冠肺炎患者建设、有400张ICU床位的新医院捐助了 1000万欧元。

捐钱的还有法国奢侈品巨头开云集团（Kering），也就是古驰、巴黎世家（Balenciaga）、圣罗兰（Yves Saint Laurent）、葆蝶家等一系列大牌的母公司，宣布向意大利捐赠200万欧元。这笔捐款将惠及意大利伦巴第、威尼托、托斯卡纳和拉齐奥的几家医疗机构——这些都是开云集团在意大利的重要市场。

开云集团旗下部分品牌

不过比起单纯捐钱，大牌们的觉悟要更高一层楼，也更“身体力行”：前线缺什么，我们就给什么。买不到的，我们就自己造。

据外媒报道，开云旗下的古驰向意大利捐赠了110万个口罩和5.5万套防护服；巴黎世家和圣罗兰的工厂，也已投入捐赠给法国的300万只口罩的生产，并做好准备在政府批准其制造工艺和材料后，随时开始制造医疗防护服。

开云出手了，另一个奢侈品大家族LVMH集团又怎会落于人后？

LVMH集团旗下部分品牌

LVMH集团的跨界抗疫是第一个刷屏中国社交媒体的，网友们纷纷戏称“这可能是我离奢侈品最近的一次”。早在3月15日，LVMH集团宣布旗下Dior、Givenchy、Guerlain美妆及香水生产线暂时改为生产免洗洗手液，并免费提供给法国医院和健康机构，首批总量为12吨的产品已经交付。

创立于米兰的普拉达也先后多次向意大利医疗机构捐款帮助当地抗击疫情，并表示将生产八万套医用服装和11万份口罩。受意大利托斯卡尼地区委托，普拉达已经从3月18日开始投入生产，并计划在4月6日前交付。

对很多奢侈品大牌来说，毕竟造衣服是专业的，转而生产口罩和防护服看起来不是什么难事——当然为了符合防护等级和医用标准，也还是要下点功夫，毕竟一线使用性命攸关，一个小洞就可能造成严重后果，不可儿戏。

17世纪欧洲为了抵御鼠疫使用的医生服装，算是防护服的雏形

据报道，英国的博柏利（Burberry），还有美国的拉夫·劳伦（Ralph Lauren）也已前赴后继加入转产队伍。前者调整了位于约克郡的风衣生产线——也就是说，你可以穿到正宗英伦风Burberry工艺的防护服了——顺便提一句，博柏利还资助了牛津大学的疫苗研究。后者则将与供应商一起生产25万只口罩和2万5千套防护服，并捐款1000万美元。最新消息，香奈儿的高定工坊也将行动起来，150名高定、成衣制作者都将参与生产口罩和防护服。那些原本为名流缝制华丽衣服的匠人们，将用双手为一线最美抗疫者们制作另一种意义上的华服了。

这下，猜猜你的防护服，究竟是小香风，还是英伦风，还是美式休闲呢？

值得一提的还有乔治·阿玛尼，除了捐钱——125万欧元，以及动员四个工厂生产医用防护服之外，另辟蹊径地玩了一把“正能量”：品牌创始人乔治·阿玛尼买下意大利国内超过60份主流报纸的版面，刊登了一封致敬所有医务工作者的慰问信，信中写道：

恪尽职守，面对逆境迎难而上的你们使我敬佩，而勇敢与坚毅背后的泪水更触动我的内心。这种情感源于成长之初，我个人的从医愿望……乔治·阿玛尼全公司和我个人，都与你们同在。

乔治·阿玛尼的公开信全文

集美们，一起云上助“奢”吧

要说去年开始，在买买买界吹起来的龙卷风，那一定是直播带货了。谁直播？从最初的网红，到明星、素人纷纷加入，现在企业老总也都下海了。卖什么？原本是9块9最好使，百元内好物分分钟秒杀，疫情一来，从迫于无奈到打开新世界，几十万的车，几百万的房，也都“云”上开卖了。

眼见外头狂风大作，奢侈品大牌们终于坐不住了，纷纷走下神坛，试水直播。日子难过也得过，搞搞云大秀、直播带带货，不仅姿态亲民，也有曝光、有收入，何乐不为？

3月28日，路易威登（Louis Vuitton）在社交电商平台、白富美聚集地小红书进行在线直播，请来小红书时尚博主程晓玥和演员钟楚曦作为主播，介绍夏日系列新品，直播间放在上海恒隆广场旗舰店，挂着短袖、开衫、连衣裙、新款包包，还有一块冲浪板，多多少少有点去沙滩的度假风情，勾引着憋坏了要出门去浪的心。

最终带货多少咱还不知道，但观看和互动数据喜人：当晚观看人数超过1.5万，直播间互动率达到33%，持续保持在小红书直播小时榜的前三。

国内疫情爆发以来，各个奢侈品大牌纷纷在中国各个社交平台上开启线上直播渠道：

2月19日，古驰在微博直播2020秋冬时装秀，让国内网友“直击米兰”，还放出大量后台花絮，现场感满满；

2月24日，迪奥秋冬成衣秀搬到了微博上，通过线上话题页“云直播”的互动方式推出；

2月29日，思琳（Celine）联手腾讯时尚直播2020秋冬大秀，吸引80万人观看；

3月3日，香奈儿联手腾讯视频，对2020/21秋冬高级成衣系列进行实况直播。

……

毕竟中国已经是大牌最重要的市场，而疫情给这几年的奢侈品电商化添了一把柴。消费研究机构尼尔森近期发布报告称，67%零售商表示将大力拓展线上渠道，而奢侈品无疑是其中重要的一支力量。不过直接采用李佳琦式带货套路的，目前看来LV还是第一个。

如今国内疫情相对稳定，而奢侈品大牌们的海外大本营却是不容乐观，每天飙升的确诊人数令人瑟瑟发抖。看看大牌们的直播，复工复产手头领工资手头宽松点了，或者闭门不出低欲望生活两个月省下不少后，不妨助“奢”一把吧（内心居然有点小骄傲是怎么回事）。█