【2015 SIHH】听湖边老师聊那些SIHH的八卦

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作者: 湖边 2015-01-21
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关于本届日内瓦高级钟表展，大家至今为止已被各种新品刷屏了吧，所以今天我们不聊新品。几天前表态微信扔出关于SIHH的开放式问题，后台粉丝们纷纷吐露“要听八卦”的心声。遂大家之愿，带来@湖边老师值千金的SIHH八卦。

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湖边（新浪微博：@湖边老师）

懂表爱八卦，有钱不任性，他不是小编，他是湖边。

1. SIHH到底怎么产生的？

“1991年，面对越来越拥挤的巴塞尔表展，卡地亚提出：‘我们不能在嘈杂和拥挤的地方招待我们的客人，谈生意的地方应该舒适、安静，有空间和点心。’于是带领着4个高级腕表品牌离开巴塞尔表展从此开始了日内瓦之旅。”这个说法，大家听到耳朵起茧了吧？深信不疑了没？

湖边开八：

我从我师傅那儿听说，注意，是“听说”，卡地亚离开巴塞尔的导火索，是展位。任何一个展览，行业里的翘楚都会占据最佳地理位置，法国品牌卡地亚，最早安安静静地呆着巴展的某个角落。可是人家江湖地位年年攀升，展位却依然是角落（据说是二楼的厕所边）。

屡次抗议无果，换我我也不干，于是走人另起炉灶。这跟江湖地位无关，纯粹就是为了生意嘛，来，再听一遍“我们不能在嘈杂和拥挤的地方招待我们的客人，谈生意的地方应该舒适、安静，有空间和点心”。理解了吧。

2. SIHH都是顶级钟表品牌？

“SIHH是钟表界的顶级盛会，没有比SIHH更奢侈的展会了，参加SIHH都是世界顶级的钟表品牌blahblahblah……”

湖边开八：

SIHH究竟有哪些品牌参展，相信各大媒体已经为诸位科普了，是否“都是顶级品牌”？我就讲两条：

钟表行业三巨头斯沃琪、历峰和LVMH，只有历峰参加SIHH（今年是历峰旗下16个品牌再加4个独立品牌）。为什么只有历峰？因为当初拉大旗的就是卡地亚啊，第一届日内瓦高级钟表展只有以卡地亚为首的四五个品牌参加，试运行下来，集团发现果然比巴塞尔厕所边上卖得好嘛，那就一个个都搬过来，打包卖，好欢乐。
所有钟表奢侈品集团，其门下品牌之间都是金字塔布局的而不是自相残杀的路数。用脑子想一想嘛，如果历峰集体里个个都顶级，个个都是卡地亚，摆明抢生意，那卡地亚又要去巴黎发展下一个SIHH了。

3. 进巴展易、进日展难？

好多“熟悉瑞士两大表展的人”都会跟你说这样一句话。的确，巴塞尔表展采用媒体登记或者买票的形式就可以入场，而日内瓦高级钟表沙龙是邀请函制，屌丝免入，门槛看着高多了。

湖边开八：

其实吧，所谓“难进”，也只是针对媒体的，你要是某大经销商某VIP，会难么？说白了就是看你能不能带来利益，能带来多少利益。

2009年我第一次参加SIHH，撞上巴展和日展首次把时间段彻底拉开，整个行业所有人都大呼小叫怨声载道，往年两展摆在三、四月份前后脚举行，参加完一个就可以立马启程去另一个，大家山长水远的也只需要往返飞一次就好了。结果那年SIHH突然宣布挪到一月，并且紧挨着中国的春节，媒体经销商集体抱怨之余，有些媒体人也懒得两个都参加了，二选一他们挑哪个呢？不好意思，只能选规模大数倍的巴展。

那SIHH怎么办？比规模是没指望了，那我只能“高级”。你巴展做到我这么高级也是没指望的。这叫差异化价值。

4. “等待你的将会是全程的耐心讲解以及不限量的香槟、鱼子酱”？

这几天钟表媒体圈好像集体进入“Control C + Control V”模式，并且连这种百度搜索一下就能知道的事儿，也成了“小编”“揭秘”“一年一度”“顶级”“盛会”的重要内容。

湖边开八：

“全程耐心讲解”？废话，请你来就是为了让你听，最好听完了全相信，拿出实际行动来报答。“不限量的香槟、鱼子酱”？嗯，有的有的。但你当人家那些飞长途过来的客人是为了喝香槟吃鱼子酱？？人家是来谈生意的好不好，这些就是他们的“商务套餐”好不好。

羊毛出在羊身上，对经销商们而言，鱼不鱼子酱的还不如这批表再多点折扣来得实惠。而展会主办方只是特别有礼貌，招待了金主们之余，将世界各地来的媒体也一并招待了，虽然我很向往，但我其实还没吃过。不过有一说一，与巴展相比，会场里持续免费供应酒水饮食这一点，的确值得表扬。对于我们这种为了给读者们带来好看内容而全场奔忙的媒体狗，最起码意味着不用担心吃不上中饭。很好，请继续。

顺便加料：听说，此处又是“听说”，今年中国内地百分之九十的代理商不去参加SIHH。理由？人家喝不动香槟吃不动鱼子酱了。