【特稿】拍卖市场地震

——苏富比eBay联手推出网上即时竞拍平台

分享到：
作者: 张帆 2015-03-18
评论 8

3月17日eBay与苏富比携手推出即时竞投平台，两个巨头的这一合作，是否会迅速吸引大量年轻一代和普通民众参与到拍卖？是否会达成放量交易从而使拍品成交价格整体攀升？会否为拍卖市场带来一场大的地震？

* 本文内容版权归表态网所有，未经许可，不得转载 *

张帆（新浪微博：@张-帆的主观）

钟表爱好者，独立评论人，为华语区各大钟表媒体撰写专栏多年。喜好家具、设计、音乐、美食、咖啡，对古董百达翡丽、FPJ、古董劳力士、古董积家情有独钟，审美外貌协会资深会员。

█ 想象未来的一个周末晚上，你像往常一样端着咖啡打开电脑，浏览新闻和表态网之后，去eBay替购物车里已陈列数日的各种杂七杂八下了单付款，再去瞥一眼二手表市场，看看有没有便宜好货可以淘，接下来呢？不如再到ebay.com/sothebys参加个拍卖，尝试买几件雕塑油画或者古董百达翡丽或者劳力士……

对，没错，就是苏富比。

就在昨天我收到来自苏富比的新闻，大致内容如下：3月17日eBay与苏富比携手宣布，苏富比拍卖会网上即时竞投平台已正式于eBay上线。作为eBay新推艺术品拍卖平台的一部分，苏富比的专属拍卖平台ebay.com/sothebys现已启用。纽约苏富比将于4月1日举行首场可供ebay用户作网上即时竞投的拍卖会，从即日起，全球1.55亿eBay活跃用户能于网上浏览并预先竞投苏富比拍品。

苏富比相关数字:

· 2014年网上买家录得近25%增长
· 保罗‧梅隆夫人收藏：室内装饰之网上参与踊跃——71%之拍品成功吸引网上竞投，近 30%之买家来自网上投标
· 毕加索陶瓷专拍中，75%的拍品吸引网上竞投
· 约翰‧詹姆斯‧奥杜邦（John James Audubon）的“象版”《美洲鸟类》于2014年4月以350万美元成交，创下苏富比网上即时竞投最高成交纪录
· 2014年流动装置流量占浏览苏富比网页的总流量之25%
· 苏富比全球共10件拍品以超过50万美元成交价在网上拍出，涵盖不同类别

eBay 相关数字:

· 拍卖即时竞投的客户参与度极高。截至目前，平均每位参与拍卖即时竞投的eBay客户已透过此全新网上平台购入近四件拍品
· 2014年，收藏品的商品流量总额（GMV）接近80亿美元，共有逾3,600万活跃买家
· 每天在eBay 共有超过 3,500场拍卖录得超过 5,000美元之成交额
· eBay 在全球190个国家拥有合共1.55亿活跃用户
· 50%的eBay流量涉及流动装置
· 2014年，透过eBay进行的流动贸易总额为280亿美元

苏富比与eBay联手推出的网上即时竞投平台

一直以来，艺术品拍卖总是被认为是少数人的游戏，富裕者的闭塞圈子是不会那么容易让公众进入或者参与；另一方面，eBay为代表的电子商务平台，却是拉近买与卖距离的、特别平民化和公平化交易的象征。我自己两者都参与，但在此之前，我从未想过有朝一日我可以在eBay参加拍卖。

两个巨头的这一合作，是否会迅速吸引大量年轻一代和普通民众参与到拍卖，使得网上拍卖成为未来拍卖市场的重要一份子？是否会达成放量交易从而使拍品成交价格整体攀升？是否会激励佳士得等竞争对手做出相应的对策与举措，从此开始为拍卖市场带来一场大的地震？答案尚未可知，但是作为破冰之举，已经让我们感觉到足够的改变局面的勇气。苏富比此举之目的，我想是企图拉近更多参拍者与拍卖之间的距离，使拍卖变得更加年轻化和平民化，这样透明而简单的流程，如果吸引更多人群前来参与，将使全球艺术品拍卖进入一个崭新的时期。

上图为即将于4月1日举行的苏富比“摄影艺术”拍卖会上的一副拍品，eBay用户马上就可以通过在线即时竞拍平台参与

不过作为一个常年征战拍卖市场的客人，传统的开户押金授信、参拍付款交货方式我已经比较习惯和熟悉，关于新的通过eBay参加的拍卖，我比较关心的，其实是以下问题：

1. 诚信：传统参拍，不管是电话、书面委托还是现场参拍，拍卖公司通过审查参拍者的银行资信或者要求参拍者提前支付押金，以保证买家的信用度。虽然这是个有点麻烦的过程，但也是行之有效的筛选顾客的过程，以此来找到真正有诚意与实力参拍的客人。未来在eBay平台上，拍卖公司如何来保证这一点？还是说拍卖公司直接放弃对参拍客人的筛选？那倘若如此，如果有客人拍完之后不付钱，诚意客人却无法拍到货品，又会导致什么样的后果？

2. 预展：大家对待便宜的拍品，估计会和网上购物差不多，只要看看网上的展示了解一下，也就乐意下订单了，如果卖家退货流程也方便，那就更不存在问题。可是如果涉及到贵重的拍卖物品，如果没有实物预展的情况下，作为消费者你直接下订的可能性有多大？我们以往都是一定要参加预展仔细研究拍品才敢下手。

去年12月苏富比纽约场上拍出的一枚百达翡丽5396白金Tiffany限量版，成交价118,750美元

3. 信息误差：以前传统拍卖，现场客人、电话委托和拍卖官之间也曾有过因为时差、线路问题等等导致的误会和错误叫价，拍品旁落导致争吵纠纷。eBay平台开通后，以往的传统拍卖和eBay的拍卖数据是怎样实现时时打通，会不会出现更多的纠纷？

4. 交流：传统意义上的拍卖，在大家一起参加预展及拍卖的过程中，很容易形成顾客的圈子，大家通过信息交流、互通有无，逐渐也会掌握更多的学识和技巧。如果这个部分的拍卖体验在变成互联网拍卖之后，数量庞大的顾客之间又将如何形成交流？（我知道表态网是国内唯一开设有拍卖专区的钟表媒体，但是好像还是不够吧）

5. 价格：还有一个老客人都会担心的问题——价格会不会因此上涨？参加人数多了，价格上涨是必然铁律。这几年中国人涌入拍卖市场越来越多，许多普通拍品价格都已经水涨船高，现在开通eBay平台如果带来海量人群，对我等老客人也许不是Good News？