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Vivian（新浪微博：@ctime_vivian）

表态网编辑主任，毕业于华东师范大学编辑出版专业，在美食、培训等行业任编辑多年后误入钟表圈，自此走上这条“不归路”。

█ 日前，Swatch携手全球品牌形象代言人王俊凯与各界潮人、媒体齐聚上海地标性建筑斯沃琪和平饭店艺术中心，开启了一场斯沃琪天猫超级品牌日盛典。借此机会，我们采访了Swatch的创意总监Carlo Giordanetti先生，就Swatch为何突然启用代言人，如何定义一款“有创意”的表等问题，请他一一作答。

1. 请问作为Swatch的创意总监（我们知道，“创意”几乎称得上是Swatch的灵魂），所以想请你为我们介绍一下您现在的工作涵盖哪些方面，具体的创意部分是如何参与Swatch产品设计制作的，比如是否主导出何新品，又是如何与其他部门协调？

Carlo Giordanetti先生：Swatch也属于时尚行业，所以我的工作从很早就开始，很早就开始关注时尚趋势并做出预测，这样我们才能有计划地去推出不同的表款。我会研究不同的时尚趋势和流行的走向，然后构建一个故事，给我们的设计师一些图像和关键词，让他们可以进行设计。我本人不是搞设计的，我是个讲故事的人，我会搭建基础的架构，然后让我们的设计师根据这些故事元素，来进行有针对性的设计。而另外一个方面，我负责也非常重视和设计师的合作，我会给他们独立的创作空间，让他自由探索。出设计方案，及至最后成型。成型之后，我们之间也会相互合作，在量产前进行调整编辑，研究细化，赋予颜色。我们知道，颜色对于制表行业极为重要，我们Swatch不仅是腕表品牌，我们同时也把自己的产品看作是时尚的配饰，具备众多时尚元素，并且是一件能让佩戴它的人表达自己个性的载体，所有这些过程当中，我们极为注重颜色，也通过颜色赋予我们的产品更多的特点。

Swatch的创意总监Carlo Giordanetti先生为观众讲解Swatch产品

至于和斯沃琪集团旗下其余部门的合作，大体是这样的流程：首先有了产品设计之后，我们会和技术人员合作，让他们能够制作出成品，且是保持美观呈现的成品。与此同时，我们需要借助他们的力量，如使用最新的科技等。Swatch是隶属于斯沃琪集团的子公司，我们集团内部有很多纵向的领域、纵向的流程，我们不仅有制表部门，还有制作机芯的部门，也有制作零部件和装饰性配件的部门，因此，我们可以利用集团的优势，来更好地打造产品。

此外，我们也极注重和营销部门的合作，营销对于斯沃琪非常重要（当然，最核心的部分仍是产品），但我作为创意总监，我需要将产品的理念告知公司上下，特别是传达给营销部门，以令他们在做设计和广告时，能够体现每一款设计背后的理念和故事。

2. 从您的介绍里，我们得知您曾就职于万宝龙品牌，担任旗下所有产品系列的创意总监一职。据我们所知，Swatch和万宝龙的客户群应该非常不同，面对不同的客户群，对您的具体工作有哪些影响？ 

Carlo Giordanetti先生：的确如你所言，万宝龙和Swatch所针对的客户群很不一样。但对于品牌而言，都是同样需要“热情”，无论是开展业务，还是看待其他方方面面，都需要倾注热情，需要去传达情感，这是品牌之间相通的要素。不管这个品牌的产品是昂贵的还是亲民的， 保守的还是出挑的，他们之间的共通点在于其背后所体现出的故事，以及品牌的内涵、精神和情感。我觉得，他们彼此之间的语言不同，但内涵却是类似的。这就是品牌之间的相似之处。

另外，这两个品牌虽然客户群很不同，但他们都是高品质的象征和代表。两个品牌都非常专注于针对品质的热情和投入，对我而言，这非常重要。我本人非常喜欢注重品质的品牌，喜欢在这类品牌工作。这两个品牌在各自领域、各自所针对客户群里，都是领导性品牌，可以影响他们所针对的细分客户群。

3. 请问您如何定义一款“有创意”的表？

Carlo Giordanetti先生：首先，是大家以前都没有见过的；其次，它注重传达情感，当你见到这块表时，不止是看到它而已，而是会驻足思考；再次，一款有创意的腕表，可以引起大家关注，甚至让大家热议。举个例子，你和朋友吃饭，同桌有些人的表可能被冷落，而有些人的表则备受关注。而有创意的腕表，则直接能引起大家的关注和讨论。

4. 在Swatch的所有作品中，您个人最喜欢的表有哪些（哪几只）？ 

Carlo Giordanetti先生：这个问题不好回答。不过，Swatch的确有一款表我个人特别特别喜欢，是1985年生产的透明Swatch，这是一款老表了。

Swatch于1985年推出的Jelly Fish腕表

然后，还有一款2018年的新品，是向英国女王致敬的款，属于英伦风情系列。BTW，这也是一款非常有创意的表。

Swatch英伦风情系列优雅屈膝礼腕表

5. Swatch的生肖表已经完整推出一轮，我们网站也曾经报道过（详见《Swatch生肖系列一轮回》），今年从狗年开始，新的一轮生肖表会如何有别于以往？它们之间会有明显的延续性吗？ 

Carlo Giordanetti先生：Swatch不喜欢把一件事情重复做两次，所以，在未来12年推生肖表对我们也是一种挑战，我们需要用全新的方式诠释中国的传统，重新去理解中国的十二生肖。通常，我们会和新的设计师合作，以全新的角度诠释这些传统的故事。对我个人而言，我自己也在不断地了解和学习中国文化，我认为中国文化非常有趣，我平常也读中国的神话和故事，也希望能通过全新的角度来诠释这传统的十二生肖。今年是狗年，我们推出的狗年生肖表名叫“金狗衔福”，我很喜欢也为之骄傲。接下来的猪年生肖表，设计方案已经启动。我个人特别期待鼠年的来临，因为我属鼠。

Swatch狗年特别款 SWATCH WOOF“金狗衔福”腕表

中国文化真的非常有意思，无论是那些传说、神话，还是故事。两年前，我们针对中国市场也曾打造过七夕款的Swatch腕表，用了“鹊桥相会”等元素。我们一直在不断地用全新的角度来诠释中国的传统文化和特有元素。

6. 我们知道Swatch刚刚签约当红的新生代代言人王俊凯，是什么原因使你们开始任用代言人？

Carlo Giordanetti先生：启用代言人是因为我们觉得这是一个机遇，我们发现这样一个特别的人，希望和他进行合作。事实上，我们曾经也有过合作的伙伴，但我们一直期望可以找到一个人，他可以代表我们的价值观，我们之间才能够更好地进行合作，而王俊凯就很好地代表了我们Swatch的价值观。他很年轻，而且就他的年龄而言可以说非常成功，并且具有魅力的个性；他是一个明星，但却非常接地气，没有任何架子，非常友善；另外，他是个18岁的小伙子，但他的粉丝却不止是年轻人，而是涵盖各种年龄层。这，和Swatch也是不谋而合的。Swatch也是一样，我们是一个年轻的品牌，但却能打动从8岁到90岁的不同人群。

7. 王俊凯在中国也拥有大量的粉丝，你认为他的加入会给带来什么？

Carlo Giordanetti先生：我们当然希望王俊凯能把更多的朋友带到我们的品牌，走进Swatch，有机会更多了解Swatch，让我们获得更多新的受众以及他们的认可。我们非常期待与小凯的合作，我们也抱以学习的精神，希望通过合作，了解这一代人的想法、特点和他们的视野，对于时尚的看法，对于时间的看法，对于技术的看法。我们期望通过这样的合作，推动一个对话，来丰富我们的思想，打开我们的视野，让我们了解更多的事物。我们知道小凯在中国，在亚洲是当红明星，随着与Swatch的合作、成为Swatch全球品牌形象代言人，他的形象也会走向全球各地，届时，他也会了解全球各地其他的受众如何看待他。

8. 会否推出王俊凯特别款？

Carlo Giordanetti先生：可能。（编者的话：这是在看粉丝的反应吗？不过据悉王俊凯还包括Swatch已经卖断货，如果情况属实，那推出特别款应是迟早的事了。）

9. 再请您透露一下，接下来Swatch的新品，会有哪些新的元素、新的创意加入吗？

Carlo Giordanetti先生：2018年夏天，我们会推出一款和海边生活主题相关的系列，届时会有非常亮丽的颜色，和灵动的元素，带有法国怀旧风情，但却会以非常年轻化的形式呈现。

另外，同样是在夏天，我们还会推出一款与音乐相关的腕表，其中会注入音乐的元素，包括来自80年代的流行音乐。还有明暗结合的设计元素，与此同时，也会以年轻的形式来诠释这些怀旧心情。█