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小菜(新浪微博:@蔡昊辰_广告人)
他玩百达翡丽,也玩Swatch;他玩朗格,也玩Swatch;他玩宝玑、亨利慕时、真力时,也玩Swatch;他是玩转各路名表的互联网广告人士,也是见解独到的时尚新贵真玩家。跟着他买表,很费钱。
█ 什么!?装表的盒子比腕表本身还要值钱?真是闻所未闻!是的,世界上真有这么一个手表品牌,同一款表装在特殊盒子里和普通盒子里的市场价格相差巨大。很多人买这个品牌的表,就是冲着特殊盒子去的。“为椟买珠”在这个品牌上不是贬义词。这个品牌就是Swatch。
Swatch的市场策略中拥有一套独特的打法:专工包装盒设计。同一款表既出限量也出量产,但限量款的包装盒具备独特的设计,同一款表住进“华丽的公寓”后,摇身变成了炙手可热的限量款。(可参见:【表态宝典】小菜带你认识Swatch的限量)
Westwood box手提箱,Swatch将该套装命名为“Flying time(飞越时空)”
今天要聊的,是我刚刚入手的Westwood box,由“朋克教母”时装设计师Vivienne Westwood(维维安•韦斯特伍德)与2001年为Swatch设计的作品。重要的是,这是一桩我亲历的“为椟买珠”的交易。
在聊这套表之前,我们先来算一笔账:
Westwood系列普通塑料表盒包装
Westwood设计的这五款表,可单独售卖(就是我们前面所提到的套装和普通装同时发售)。单只最贵为700-1,500元区间内,买齐五只合计不超过人民币4,000元。当然,买单只拥有的是普通塑料表盒。
装在Westwood box里的五款Swatch“主角”
购买Westwood box套装表,一套的价格是人民币10,000元-15,000元,限量500套。当然,套装里的“主角”是一样式儿的。
Westwood box套装
这时候你会问:溢价万元只是为了买个限量500套的盒子吗?我的答案是:对!或许你又会继续追问:“为椟买珠”在Swatch上真的有必要吗?
我会很坚定的回答:毋庸置疑!
Vivienne和她设计的Westwood box套装
今天,我们就重点说说,是什么让小菜毅然决然地选择Westwood套装版。
重要意义
Westwood与Swatch合作过不少款式,而这些款式全部都是单表。此套腕表是Westwood唯一为Swatch设计的套装系列,亦是封刀之作,更是Westwood在流行界屹立30年的辉煌之作,五款表寓意着Westwood不同时期的造诣,亦是对Westwood成就的总结:
Irony Chrono,源自于她“朋克”风格时期 (1976-1980)
Gent,源自于她“海盗”风格时期 (1980)
Irony Medium,源自于她“时光机”风格时(1988-1989)
Skin,源自于她“肖像”风格时期(1999-2000)
Square,源自于她“金色标签”风格时期(2001)
当不同时期的“成就”装入有着浓郁的Westwood DNA的手提箱后,完整封存了这段连续、有传承的历史。Swatch还专门将套装命名为“Flying time”。仿佛一同跟随Westwood穿梭在时空隧道中。
这种意义,购买五只单表是无法体会的。
市场稀缺度
Westwood box在2001年发行500套,仅选择了意大利、法国、德国、日本等玩家较多的特定国家发售,上市之后随即宣告售罄。我曾有幸在一位日本卖家和一位意大利卖家处发现此套腕表,可惜前者开价高达40万日元,愧于囊中羞涩而放弃。而后者开价仅1万港币,犹豫之际瞬间被秒杀,遗憾至今。在此之后只有在百隆先生、登凯尔先生等大藏家的拍卖藏品中隐现魅影,可谓是一“箱”难求。
质感高雅,做工精细
以往套装表的包装体多以纸盒、铁皮盒或有机塑料制成,Westwood套装盒为硬木箱,箱体外立面有品牌标志性的星球Logo印花;两条装饰性牛皮拉筋带和一把提手固定于箱体,箱子四角也安装了牛皮防摔垫; 整体色系为反光银,活脱脱一个穿越时空而来的旅行箱。打开箱子后呈现的是亮粉色里衬,五块色彩各异的Swatch腕表呈现于眼前,这种波普色彩的运用,是朋克教母最擅长的风格。
这是一桩“为椟买珠”的交易,溢价万元只为此“椟”,这就是Swatch。也只有Swatch可以做到。█
(注:不是每套Swatch套装版都值得“为椟买珠”喔,请根据喜好、行情酌情判断。请参考《玩味swatch包装》 )