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小菜(新浪微博:@蔡昊辰_广告人)
他玩百达翡丽,也玩Swatch;他玩朗格,也玩Swatch;他玩宝玑、亨利慕时、真力时,也玩Swatch;他是玩转各路名表的互联网广告人士,也是见解独到的时尚新贵真玩家。跟着他买表,很费钱。
█ 江湖前辈A爷(@A哥_AVR)曾执笔撰写了《PP一轮回》。他从实战角度为大家剖析了百达翡丽12年来从表径尺寸、机芯、价格到潮流的变化,让众多表友真正认识百达翡丽。
百达翡丽,公认的表王。但在钟表界其实还有一位无冕之王,他就是拯救瑞士制表业的Swatch。而今天我们要分享的故事,同样关于轮回——Swatch生肖系列一轮回。
生肖,在中国象征着新年的开始,新年往往寓意着吉祥、幸福、喜气、团圆,新年与生肖文化和传统习俗密不可分。与生肖腕表的结合,最大的难点在于对生肖文化和中国传统习俗的了解。设计生肖腕表不仅仅是把中国元素拼凑在一起,还要神形兼具,充分呈现生肖特点。当然,最重要的是不可遗漏腕表的本质:好看。
很多品牌都曾尝试设计生肖主题腕表,但成功者微乎其微。
2005年,Swatch开始尝试设计生肖腕表,2006年第一只狗年生肖款问世。而后每当新年来临之际,Swatch都会推出一枚生肖款,至今已走过11个年头。2017年,待鸡年生肖款推出后,Swatch将正式完结生肖一轮回。
在过去的11年,我们看到Swatch在生肖设计上不懈追求和突破,其中许多作品被专业手表玩家所推崇,甚至列入年度10大生肖腕表之列。
让我们一起回顾Swatch生肖款的发展历程:
2006丙戌年 属相:狗
按照干支纪年法看,这一年是火狗命,也称猎狗命。Swatch可能抓住了这一点,在表盘上刻画了米格鲁猎兔犬(也或许只是巧合)。但该犬原产地是英国,实际上和中国狗年生肖结合比较牵强,如果用北京狮子犬或金丝犬会更贴合。
值得肯定的是,包装采用了中国元宵节的“灯笼”设计,算是勉强贴合新年吧!
第一只生肖款可以看出当时Swatch对中国生肖文化的理解处于初级,结合比较生硬。
分值:60分
2007 丁亥年 属相:猪
这一年,按历法是火猪命,火猪命本来寓意坎坷,但据传因“铢”而现的贞观盛世年,由于财富之盛被誉为“金铢年”。贞观之治恰逢丁亥猪年,“金铢年”便被民间称为金猪年,于是丁亥火猪年自此被改称为丁亥金猪年。
猪年生肖款以金色调为主,表盘正中雕刻了大大的“亥”字,亥字是干支纪年法中对猪年的年称,迎合中国传统叫法。表带上布满奔跑的小猪。让人感受到满满的喜气。
包装盒形似聚宝盆,随表附带的“金猪存钱罐”和“金币”象征着财运滚滚来。整体色调又以红+金为主,寓意红红火火。
这只表,我给80分!
2008年 戊子年 属相:鼠
这一年是霹雳火命。霹雳火虽属火相,但却是金命,所以鼠年生肖款的附件是一个钱包,寓意聚财。但遗憾的是,表体本身并无创意,卡通造型给表减分不少。
分值:50分
2009年 己丑年 属相:牛
这一年,是土牛命。根据五行说,土克水,水土不宜结合。所以深谙中国历法的商家往往会在土年用旱牛作为吉祥物而非水牛。在这一点上,Swatch牛年款犯了忌讳。但值得肯定的是牛年腕表附带了一个中国传统计算工具——算盘:寓意着精打细算。这与牛年生人善于统筹与计划的性格还是蛮契合的。
分值:60分
2010年 庚寅年 属相:虎
庚寅年是金虎命。Swatch虎年生肖表通体金色,迎合金虎之年。表带印刻“虎皮”图案另整体更加和谐。点睛之笔是在表盘上印刻的“布老虎”图案,临摹了中国的传统工艺:布艺刺绣。此外,随表附赠的“布老虎”也是中国传统布艺中的象征,充满了浓厚的年味。
分值:90分
2011年 辛卯年 属相:兔
辛卯年,是金兔命。兔,总给人一种敏捷恬静、喜庆祥瑞的形象。这一次Swatch特地邀请台湾漫画家几米操刀设计兔年腕表,腕表主色调恬静柔美,兔子和小女孩描画的温馨融洽。表带上的碎花边又给人一种新年花棉袄的视觉体验,年味感也是到位了。
分值:70分
2012年 壬辰年 属相:龙
壬辰年,是水龙命。龙被视为中华民族的象征。龙神奇灵异,常寄托着人们美好的期冀。
Swatch龙年生肖款采用一体化图案设计:一只栩栩如生的穿云龙从海中直窜青天,寓意高升。整只表采用了浪花、祥云、蓝天和云龙,这些元素都是命里含水而且象征着吉祥如意。
不仅如此,色彩的搭配上,又好似中国青花瓷。非常好看!
这只表,我收了两只。
分值:95分
2013年 癸巳年 属相:蛇
晋人《搜神记》载有“蛇衔明珠以报恩”的故事,后民间视“蛇衔宝珠”为吉兆。很多商家也会在水蛇年以水蛇衔珠为主题推出生肖产品。
蛇年生肖款设计虽然引用了中国神话故事中白蛇与青蛇的形象,但却未引用与吉祥如意相关联的设计。
分值:40分
2014年 甲午年 属相:马
马伟岸健硕,奔跑迅速,人们欣赏马豪壮与雄健的体魄,龙马精神、马到成功等词都寄托了人们的美好愿望。
马年生肖款设计采用传统的水墨画风格,在白色的表体上描画出比例匀称,体态矫健的马儿。整体风格行云流水,潇洒至极。值得一提的是,表盒正面采用了三维立体画设计,从不同角度看到的图案不同,连贯起来组成了万马奔腾的景象。
分值:90分
2015年 乙未年 属相:羊
乙未年,在中国传统文化中,羊是吉祥的象征,有“美”好和“善”等寓意。民间常用“三羊开泰”喻示好运即将降临;用“五羊衔谷”寓意人间的丰收与富庶,更有一些作品,在羊的身上绘画了牡丹寓意富贵吉祥。
而Swatch羊年生肖款表似乎结合得比较普通。
分值:40分
2016年 丙申年 属相:猴
猴,机敏灵活,招人喜爱。在十二生肖中,申猴位列第九,有长久长寿之意,又因“猴”与“侯”谐音而联系为“加官封侯”,寓意吉祥富贵。“灵猴献寿”“马上封侯”等成为年画、剪纸等民间手工艺品常常表现的主题。
Swatch猴年生肖款包装采用传统的剪纸工艺做点缀,表盘上“灵猴献寿”的图案寓意着健康长寿,就连表带上喷绘的烟花图案,也似乎在庆祝着农历春节的到来。
分值:90分
明年将是丁酉年(鸡年),也是Swatch首代生肖款的最后一只生肖作品。届时Swatch将正式走过一个轮回。我期待Swatch的鸡年生肖款更有创意,更贴合中国传统生肖文化,为Swatch首代生肖款、也为我对它们的搜集,画上一个完美的句号。█