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小菜（新浪微博：@蔡昊辰_广告人）

他玩百达翡丽，也玩Swatch；他玩朗格，也玩Swatch；他玩宝玑、亨利慕时、真力时，也玩Swatch；他是玩转各路名表的互联网广告人士，也是见解独到的时尚新贵真玩家。跟着他买表，很费钱。

█  江湖前辈A爷（@A哥_AVR）曾执笔撰写了《PP一轮回》。他从实战角度为大家剖析了百达翡丽12年来从表径尺寸、机芯、价格到潮流的变化，让众多表友真正认识百达翡丽。

百达翡丽，公认的表王。但在钟表界其实还有一位无冕之王，他就是拯救瑞士制表业的Swatch。而今天我们要分享的故事，同样关于轮回——Swatch生肖系列一轮回。

生肖，在中国象征着新年的开始，新年往往寓意着吉祥、幸福、喜气、团圆，新年与生肖文化和传统习俗密不可分。与生肖腕表的结合，最大的难点在于对生肖文化和中国传统习俗的了解。设计生肖腕表不仅仅是把中国元素拼凑在一起，还要神形兼具，充分呈现生肖特点。当然，最重要的是不可遗漏腕表的本质：好看。

很多品牌都曾尝试设计生肖主题腕表，但成功者微乎其微。

2005年，Swatch开始尝试设计生肖腕表，2006年第一只狗年生肖款问世。而后每当新年来临之际，Swatch都会推出一枚生肖款，至今已走过11个年头。2017年，待鸡年生肖款推出后，Swatch将正式完结生肖一轮回。

在过去的11年，我们看到Swatch在生肖设计上不懈追求和突破，其中许多作品被专业手表玩家所推崇，甚至列入年度10大生肖腕表之列。

让我们一起回顾Swatch生肖款的发展历程：

• 2006丙戌年 属相：狗

按照干支纪年法看，这一年是火狗命，也称猎狗命。Swatch可能抓住了这一点，在表盘上刻画了米格鲁猎兔犬（也或许只是巧合）。但该犬原产地是英国，实际上和中国狗年生肖结合比较牵强，如果用北京狮子犬或金丝犬会更贴合。

值得肯定的是，包装采用了中国元宵节的“灯笼”设计，算是勉强贴合新年吧！

第一只生肖款可以看出当时Swatch对中国生肖文化的理解处于初级，结合比较生硬。

分值：60分

• 2007 丁亥年 属相：猪

这一年，按历法是火猪命，火猪命本来寓意坎坷，但据传因“铢”而现的贞观盛世年，由于财富之盛被誉为“金铢年”。贞观之治恰逢丁亥猪年，“金铢年”便被民间称为金猪年，于是丁亥火猪年自此被改称为丁亥金猪年。

猪年生肖款以金色调为主，表盘正中雕刻了大大的“亥”字，亥字是干支纪年法中对猪年的年称，迎合中国传统叫法。表带上布满奔跑的小猪。让人感受到满满的喜气。

包装盒形似聚宝盆，随表附带的“金猪存钱罐”和“金币”象征着财运滚滚来。整体色调又以红+金为主，寓意红红火火。

这只表，我给80分！ 

• 2008年 戊子年 属相：鼠

这一年是霹雳火命。霹雳火虽属火相，但却是金命，所以鼠年生肖款的附件是一个钱包，寓意聚财。但遗憾的是，表体本身并无创意，卡通造型给表减分不少。

分值：50分

• 2009年 己丑年 属相：牛

这一年，是土牛命。根据五行说，土克水，水土不宜结合。所以深谙中国历法的商家往往会在土年用旱牛作为吉祥物而非水牛。在这一点上，Swatch牛年款犯了忌讳。但值得肯定的是牛年腕表附带了一个中国传统计算工具——算盘：寓意着精打细算。这与牛年生人善于统筹与计划的性格还是蛮契合的。

分值：60分

• 2010年 庚寅年 属相：虎

庚寅年是金虎命。Swatch虎年生肖表通体金色，迎合金虎之年。表带印刻“虎皮”图案另整体更加和谐。点睛之笔是在表盘上印刻的“布老虎”图案，临摹了中国的传统工艺：布艺刺绣。此外，随表附赠的“布老虎”也是中国传统布艺中的象征，充满了浓厚的年味。

分值：90分

• 2011年 辛卯年 属相：兔

辛卯年，是金兔命。兔，总给人一种敏捷恬静、喜庆祥瑞的形象。这一次Swatch特地邀请台湾漫画家几米操刀设计兔年腕表，腕表主色调恬静柔美，兔子和小女孩描画的温馨融洽。表带上的碎花边又给人一种新年花棉袄的视觉体验，年味感也是到位了。

分值：70分

• 2012年 壬辰年 属相：龙

壬辰年，是水龙命。龙被视为中华民族的象征。龙神奇灵异，常寄托着人们美好的期冀。

Swatch龙年生肖款采用一体化图案设计：一只栩栩如生的穿云龙从海中直窜青天，寓意高升。整只表采用了浪花、祥云、蓝天和云龙，这些元素都是命里含水而且象征着吉祥如意。

不仅如此，色彩的搭配上，又好似中国青花瓷。非常好看！

这只表，我收了两只。

分值：95分

• 2013年 癸巳年 属相：蛇

晋人《搜神记》载有“蛇衔明珠以报恩”的故事，后民间视“蛇衔宝珠”为吉兆。很多商家也会在水蛇年以水蛇衔珠为主题推出生肖产品。

蛇年生肖款设计虽然引用了中国神话故事中白蛇与青蛇的形象，但却未引用与吉祥如意相关联的设计。

分值：40分

• 2014年 甲午年 属相：马

马伟岸健硕，奔跑迅速，人们欣赏马豪壮与雄健的体魄，龙马精神、马到成功等词都寄托了人们的美好愿望。

马年生肖款设计采用传统的水墨画风格，在白色的表体上描画出比例匀称，体态矫健的马儿。整体风格行云流水，潇洒至极。值得一提的是，表盒正面采用了三维立体画设计，从不同角度看到的图案不同，连贯起来组成了万马奔腾的景象。

分值：90分

• 2015年 乙未年 属相：羊

乙未年，在中国传统文化中，羊是吉祥的象征，有“美”好和“善”等寓意。民间常用“三羊开泰”喻示好运即将降临；用“五羊衔谷”寓意人间的丰收与富庶，更有一些作品，在羊的身上绘画了牡丹寓意富贵吉祥。

而Swatch羊年生肖款表似乎结合得比较普通。

分值：40分

• 2016年  丙申年 属相：猴

猴，机敏灵活，招人喜爱。在十二生肖中，申猴位列第九，有长久长寿之意，又因“猴”与“侯”谐音而联系为“加官封侯”，寓意吉祥富贵。“灵猴献寿”“马上封侯”等成为年画、剪纸等民间手工艺品常常表现的主题。

Swatch猴年生肖款包装采用传统的剪纸工艺做点缀，表盘上“灵猴献寿”的图案寓意着健康长寿，就连表带上喷绘的烟花图案，也似乎在庆祝着农历春节的到来。

分值：90分

明年将是丁酉年（鸡年），也是Swatch首代生肖款的最后一只生肖作品。届时Swatch将正式走过一个轮回。我期待Swatch的鸡年生肖款更有创意，更贴合中国传统生肖文化，为Swatch首代生肖款、也为我对它们的搜集，画上一个完美的句号。█