* 本文内容版权归表态网所有，未经许可，不得转载 *

朱磊（新浪微博：@面包哥啊）

钟表鉴赏家和资深评论家，中国劳力士第一人，表态网出品人。曾与锺泳麟先生共事并担当中国最大钟表论坛总版主与意见领袖，著有《劳力士大全》、《欧米茄投资购买指南》等多本著作，在中国历代钟表媒体发表的钟表评论影响今天国内众多腕表爱好者的收藏观，被誉为中国最权威的劳力士百科全书。

珍妮花（新浪微博：@ctime珍妮花）

毕业于香港浸会大学传理系，师从锺泳麟先生，对现代腕表见解独到，在中国两岸三地各大媒体发表钟表评论数年，现任表态网主编。

█ 帝舵表这个品牌，在这5、6年有一个很大的变化，也给我留下极为深刻的印象，简单总结就是：帝舵表已经完全不再是一个简单的劳力士副牌。

可以说，从当年帝舵表成立开始，劳力士集团给它的定义就是：一个能让普通消费者买得起的劳力士。这决定了帝舵表的整个外观、设计、款式、功能和机芯，与劳力士的定位及受众都不同。具体表现为，在同样的设计思路下，但却有明显的档次差别。比如在外观用料上，劳力士的夜光是带白金框或金属框的，帝舵表就不带。再比如说表带，如果劳力士间金表带中间是三排金，那么帝舵表就用一排；如果劳力士用实金的话，那么帝舵表就用包金。在机芯的使用上，劳力士很早以前就开始用自产机芯，而帝舵表开始生产时都是用的公用机芯，同时机芯的定位也比劳力士低，比如劳力士用五方位的天文台机芯，帝舵表用的是两方位或者三方位的；劳力士的机芯动力是60小时，帝舵表则是45小时。

所以在很长的时间里，帝舵表一直以“劳力士副牌”的形象存在，整个款式跟劳力士也极为相似。只是系列命名会有区别，比如说劳力士Day-Date，在帝舵品牌里叫王子系列。

劳力士Day-Date和帝舵王子系列腕表

一直到5、6年前，帝舵表才开始有了自己的全新形象，有两点我特别要讲：

一、从那时开始，我们可以在帝舵表的产品里见到劳力士所没有的东西。比如帝舵慧鸣（Advisor）系列（就是那个闹表），劳力士的产品线里从来没出现过这么复杂的款式；骏珏（Glamour）系列，也是帝舵表专有的一个系列。还有帝舵表近两年新推出的极帜（North Flag）系列，也是全新的设计，劳力士完全看不到。迅骑（Fastrider）系列，这也是帝舵表全新的东西。

我个人是这么看的，帝舵表通过复古的设计，让其在拍卖市场上老款和新款（尤其是老款）的价格迅速抬升；再次是通过新款打开了一个全新的市场。喜欢劳力士的人，以前看到帝舵表的设计可能不会买，但因为现在帝舵表的新设计在劳力士看不到，所以也会动心。这对于帝舵表而言，等于开拓了一个新的市场。

二、帝舵表的新机芯。以前帝舵表没有自产机芯，采用的是经过帝舵表自主优化并加以高标准检测的机芯。现在呢？帝舵表自己制造机芯，而且和劳力士一脉相承，甚至有些设计比劳力士还要新，比如帝舵表的上链机构，比劳力士更新颖一些。并且由于品牌的定位，帝舵表的机芯在创新方面可以说更加大胆。

以上这些，都给帝舵表设立了一个全新的形象。所以很明显，近几年，帝舵表已经从“劳力士副牌”的形象，变成了“劳力士的年轻版”，比劳整整年轻了差不多10-20岁。

这个全新形象的树立，我觉得，帝舵表总裁Philippe Peverelli功不可没，他非常有开拓力。另外劳力士集团对帝舵表的幕后推动也是必不可少的。众所周知，劳力士集团一直是采取非常保守的经营方式，在这样的前提下，如果只是一个副牌单纯地想做什么，而集团却不支持的话，我觉得基本不太可能成行。所以，也就是说，首先很可能是劳力士集团已经意识到帝舵表应该转型，才会促成这后面的一切。

数月前，坊间传闻帝舵表总裁Philippe Peverelli已离开帝舵品牌，并前往劳力士集团的另一个子公司Roledeco任职（不过暂未得到官方证实）……消息一出，包括我在内的帝舵表迷，都不由得担心起帝舵表的未来。但其实，这些担心都是多余的，因为前面讲过劳力士是这样一个保守的集团，我相信它所制定的计划也绝对不止是短期的。

表态网在今年巴塞尔展上和帝舵品牌高层面对面沟通，他和我们分享了不少品牌的情况，还有帝舵表未来的计划。

• 关于2015年Only Watch上的“天价帝舵表”

2015年帝舵表首次参加Only watch，其卓越表现有目共睹。（插个小花絮：帝舵表工作人员告诉我们，30分钟前，Only Watch的主席就坐在我们现在呆的地方……）

品牌方分享，其实这个事情，最吃惊的是他们自己，没想到他们的作品拍出这么高的溢价。曾经德国作家席勒说过一句有名的话，成年人和儿童最大的区别，是他们玩具的价格。那天就是有3个“儿童”（嗯，一个“儿童”就在表态网当顾问）在争这个。

对方强调，千万不要忘了这是场慈善拍卖，而且千万不要忘了帝舵表90年来从未做过任何限量表款，即使扩大到劳力士世界，劳力士也没做过限量表。如果说今日帝舵表没有在市场上已经拥有如此地位与成绩，人们的怀疑很正常，但帝舵表以及劳力士已经成为了行业领头者，只能说是在“对的时机”，以“对的产品”，面对“对的受众”。对方还说，在拍卖之前，他在酒店被人拦住问可不可以合影，他说别，他正在和朋友谈论松露没在谈工作，拦住他的人说，今晚帝舵表一定会是拍场最贵两只表之一！他当时没在意，但结果大家都知道了，那只帝舵表最后以高于估价百倍的价格成交。

• 关于帝舵表的新产品

Heritage Black Bay非常成功，大众没有料到青铜这只这么快出来，当问到后面还有什么计划时，品牌透露有很多想法很多路线图，但最终，他们还是让公众来做决定。Black Bay最终获得这么大成功，说到底也是公众决定的。仿佛每一年Black Bay的新款都被说是最好看的，不用担心，下一年你就会改口。

新款帝舵表Heritage Black Bay Bronze

高层表示，他们将尽全力不让帝舵表的定价超出2,000~5,000瑞士法郎的范围，当然偶尔也会有一两个例外。

新款帝舵表Heritage Black Bay 36mm

如果说某天，帝舵表成了一个全球非常非常成熟的品牌，Black Bay可能会用黄金去做。但眼下，品牌高层和他们整个团队都坚信，属于帝舵表的这个领域必须尊重3件事情：

新款帝舵表Heritage Black Bay黑色腕表

1. 百分百瑞士制造；

2. 帝舵表的可靠性能、帝舵表的售后质量都必须是牢牢做到世界上最好的品牌；

3. 不违背2,000~5,000瑞郎定价的区间。品牌方还透露，他们大概是唯一一个钟表品牌，没有继续上涨的需求，因为他们的邻居是谁？是珠穆朗玛峰。因为他们属于基金会，所以帝舵表的哲学更像是马拉松而非短跑。无论从战略、哲学思考还是是否贪婪的层面上看，他们都没有理由突破2,000~5,000瑞郎的价格区间，因为此区间之外，已被劳力士控制得很好。那么现在世界上只有唯一一个品牌可以说这样的话，那就是帝舵表。因为他们是一个父亲的两个孩子。

• 关于帝舵表未来的出新计划

品牌表示，工业制造层面，他们有大型的专业团队，投入很多时间和金钱做了自制机芯，这个代表了有很多“新的可能”——“新的可能”有美学层面的、材料上的以及技术上的可能。他们想要给客户惊喜，而且，他们瞄准的客户是那些五六年以来都非常明白他们在做什么事情的客户。█