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张帆（新浪微博：@张-帆的主观）
钟表爱好者，独立评论人，为华语区各大钟表媒体撰写专栏多年。喜好家具、设计、音乐、美食、咖啡，对古董百达翡丽、FPJ、古董劳力士、古董积家情有独钟，审美外貌协会资深会员。
2022年年初的时候表态网公司开年会，我们综合分析讨论了全年的经济形势和媒体的金融环境，当时销售同事就提出说，2022是很艰难的一年。我当时就想诶，去年2021的时候你们不也这么说吗？好不容易度过了封锁和疫情。2023开年大流行已经过去春暖花开坚冰融化，在国内祝福了3年的钟表记者又开始计划要去日内瓦参加表展。好像一副欣欣向荣的样子，但是销售部门又来说，今年会是艰苦的一年。我的天好像从2018或者2019开始，每年都是艰苦的一年，没错钟表行业正在遭遇巨变，甚至说，奢侈品行业或者全球的经济局势都在遭遇巨变，作为行业末端的钟表媒体又怎么可能独善其身？身为已经从业十年的媒体行业老鸟，我的感受就是如履薄冰，而且常常感到非常的无力。抛去那些全球经济、政治、地缘文化的大事，仅仅说作为普通人的我眼前能够感受到的危机，主要来自两个方面：一是钟表媒体的价值日渐式微，新涌现的个人博主社交媒体都以更鲜活快速的方式，呈现钟表的多样性，而钟表媒体的传统价值正在一天天被削弱。另一方面，更为本质的是，我觉得今天的钟表行业本身也遭遇了瓶颈，消费者变得越来越快速，快餐化，越来越忙，越来越没有时间心情和精力静下心来仔细地去欣赏钟表的内涵之美。所以整个钟表业变得越来越同质化，简单粗暴，你要的都写在脸上，有就有，没有就没有。还要钟表媒体帮你研究什么呢？现在的趋势发展似乎连制表师都不需要有很多种了，钟表品牌和钟表审美也不需要那么多种了，什么百花齐放都是多余了？上一代的钟表消费者，尤其是段位越高的，他们所需要的是“你的表和我的表看起来差不多一样，研究之下才会发现相差十万八千里，天上地下”，所以翻看背后的机芯研究内在的奥秘才是最多金钱向往的所在。然而今天这种含蓄美已经不再被追捧。当今世界，什么是好手表？技术不重要，专业不重要，历史不重要，售后不重要，成本不重要，只有避免同质化、提升辨识度、成为圈层符号最重要。这一代的消费者买表，不但要一眼认出来，还要一眼看就觉得很牛，所以今天年轻人心目中最厉害的表，恨不得把一家一当全搬到表盘上来了，还要是朋友圈里最能被刷屏的存在。谁还有时间跟你去细细品味研究内涵，这就是年轻人的选择。那怎么样才能成为那个很牛的表呢？过去十年钟表市场有奇怪的资金或者说资本参与进场，跳脱开了“表厂 - 经销商 - 消费者”的既有模型，设计出了全新的“大炒家 - 小炒家 - 消费者”的消费关系。厂家的定价都显得多余，只有二手市场上真实的成交价格才能真正显示每一块表的市场位置。追涨杀跌，所有人一起加入资本的游戏，看起来很健康很真实？其实并不是。这样的市场里，表的“好坏”已经不重要了，话语权既不在消费者，也不在厂家品牌，而在流通领域，一个表好不好，他们决定。我们还能做些什么呢？从我的内心出发，还是希望以我和表态网所有同仁的努力，尽我所能传播优秀的钟表文化，让更多人认识到钟表并不那么简单，认识到钟表背后还有那么多神奇、有趣。帮助挖掘树立传播更多消费者的健康需求并且传递给品牌，帮助那些还愿意孜孜以求创作优秀钟表、而不简单粗暴的品牌，以希望钟表业还能健康发展，基业长青。钟表的百年历史，其实一直是这样浮浮沉沉，而不是一帆风顺的，大风大浪大起大落经历好多次的瑞士人都不担心，我也许不用杞人忧天。我相信最终总有一些勇敢的制表品牌和独具匠心的经理人通过优秀的手工艺或者独特的思路活了下来，也保住了行业的核心价值，今天虽然艰难，但纵观历史，可能也只是又一次站在了迎接挑战的十字路口。这当然是不容易的任务，但是放眼各个行业，谁又容易呢？人生在世绝大多数人都不容易，尽我所能做好自己能做的一切努力活下去，做对的事情和把事情做好，但求无愧我心。在这艰难的岁月努力学习努力工作，好好活下去，未来每一年都会是艰苦的一年，倘若工作还算有所成就，到了年底若有盈余，再给自己买一块喜欢的好表吧，当作对一年努力的肯定，也是对来年最好的期待。
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